Dynamický banner (DB)
- Z čeho se dynamický banner skládá?
- Jak se dynamický banner vytváří?
- Pravidla pro logo k DB a jeho technická specifikace
- Podrobná pravidla pro DB
Dynamický banner je typ produktové reklamy v Obsahové síti Sklik vhodný pro akviziční kampaně. Zobrazuje se v Obsahové síti Skliku.
Dynamický banner je koncepčně podobný Dynamickému retargetingu – využívá produktovou databázi Zboží.cz a zobrazuje uživatelům vždy dostupné nabídky spolu s cenou. Na rozdíl od něj však oslovuje skupiny nových uživatelů, které si sami vydefinujete.
Dynamický banner navíc umožňuje:
- zadání nových prvků, jako je popis (slogan), popis nabídky nebo sleva.
- úpravu designu dle vlastního přání pomocí nastavení barev a písma (vzhled inzerce určuje specifické nastavení Šablony dynamického banneru).
Aby se dynamický banner zobrazoval, je třeba mít:
- Přiřazenou šablonu v sestavě
- Zvolené alespoň jedno cílení v sestavě
- Vytvořenou alespoň jednu produktovou skupinu v sestavě
- Ve feedu mít minimálně 2 produkty
Z čeho se dynamický banner skládá?
Logo firmy – logo se do Skliku načítá automaticky z pobočky na Firmy.cz přiřazené k provozovně Zboží.cz, kterou jste zvolili v produktové skupině. Načtení loga snadno zkontrolujete při vytváření či editaci libovolné šablony pro dynamický banner.
Pro dosažení nejlepšího výkonu doporučujeme využívat obdélníkové logo.
Popis – slouží k upoutání pozornosti uživatele. Napište sem vaší konkurenční výhodu nebo upozorněte na akci, která se týká všech zobrazovaných nabídek. Je omezen maximální délkou 40 znaků a můžete jej zadat v šabloně.
Název firmy – načítá se z názvu provozovny na Zboží.cz. Pokud délka přesáhne 1 řádek ve vyhrazeném prostoru, název se zkrátí vytečkováním.
Název nabídky – délka textu není omezena, ale může se zkrátit na max. 2 řádky dle zalomení v dostupném prostoru (záleží na délce slov a nastavení písma). Načítá se z XML feedu Zboží.cz jako položka <PRODUCTNAME>
Popis nabídky – položka <CUSTOM_LABEL_3> – jedná se o vlastní text nabídky, který se bude zobrazovat jako štítek v reklamní šabloně u jednotlivých nabídek. Vyplňuje maximálně 25 znaků. Delší texty budou zkráceny.
Příklady:
“sleva”, “výprodej”, “novinka”, “bestseller”, “montáž zdarma”, “Řecko – Rhodos” (pokud se jedná o zájezd a lokace se nevejde do názvu nabídky), “zbývá 12 kusů” (v případě, že chcete uživatel upozornit na snižující se dostupnost zboží)
Pokud tato položka nebude zadána, použijeme pro “Popis nabídky” jednu z položek <EXTRA_MESSAGE> v následujících prioritách (od nejvyšší):
| Hodnota EXTRA_MESSAGE | Text zobrazovaný u banneru |
|---|---|
| free_gift | Dárek zdarma |
| extended_warranty | Prodloužená záruka |
| voucher | Voucher na další nákup |
| free_accessorie | Příslušenství zdarma |
| free_case | Pouzdro zdarma |
| free_installation | Montáž zdarma |
| extended_return> | Prodloužená doba na vrácení |
| free_return | Vrácení s dopravou zdarma |
| premium_installation | Odborná instalace spotřebiče |
| appliance_pickup | Odvoz starého spotřebiče |
| authorized_service | Autorizovaný servis |
| split_payment | Možnost nákupu na splátky |
| pay_later | Možnost odložené platby |
| gift_package | Dárkové balení |
| custom | Jiné |
K vybraným EXTRA_MESSAGE je nyní možnost připojit text, kde můžete uvést, o jaký konkrétní dárek nebo příslušenství se jedná. Vztahuje se k těmto hodnotám:
- dárek zdarma (free_gift)
- příslušenství zdarma (free_accessories)
- voucher na další nákup (voucher)
- jiné (custom)
FREE_GIFT_TEXT, FREE_ACCESSORIES_TEXT, VOUCHER_TEXT rozšíří EXTRA_MESSAGE o textovou informaci s omezením na 160 znaků, kde lze uvést, o jaký konkrétní dárek nebo příslušenství se jedná.
CUSTOM_TEXT lze použít na rozšíření EXTRA_MESSAGE o textovou informaci o dalších doplňkových službách poskytovaných u nabídky, které nejsou explicitně uvedeny ve zbylých hodnotách značky. Do popisu je možné uvést více služeb do maximálního počtu 160 znaků.
| Hodnota tagu | Příklad volitelného textu |
| FREE_GIFT_TEXT | Obal na mobilní telefon |
| FREE_ACCESSORIES_TEXT | Originální síťový kabel kompatibilní s tímto zařízením |
| VOUCHER_TEXT | 100 Kč na další nákup |
| CUSTOM_TEXT | Výnos do patra, Věrnostní program |
Aby se daná EXTRA_MESSAGE s textovou informací zobrazila na webu, je podmíněno přítomností příslušné EXTRA_MESSAGE ve feedu. Jedná se o volitelné nové tagy. Maximální četnost není limitována.
<EXTRA_MESSAGE>free_gift</EXTRA_MESSAGE> <FREE_GIFT_TEXT>Powerbanka ADATA s kapacitou 12500 mAh</FREE_GIFT_TEXT>
Více informací o naleznete v nápovědě Zboží.cz.
Obrázek nabídky – načítá se z vašeho XML feedu pro Zboží.cz jako položka <IMGURL> Vždy se vycentruje a roztáhne do vymezeného prostoru.
Cena – vychází z položky <PRICE_VAT> z XML feedu Zboží.cz.
Jak se dynamický banner vytváří?
Vytvořte šablonu v Nástroje > Šablony. Šablona určuje vzhled vaší inzerce. Nastavit můžete:
- Barvy pozadí, textu a dalších prvků.
- K dispozici je výběr barvy kliknutím. Pokud znáte přesnou barvu, můžete zadat její kód (např. kód #0000FF pro modrou barvu)
- Můžete si vybrat z přednastavených šablon.
- Písmo.
- Textový popis.
- Externí měření prokliků a zobrazení (pro pokročilé uživatele)
3. Vytvořte novou kampaň, vyberte typ Produktová, následně Dynamický banner a poté postupujte dle pokynů.
4. Po vytvoření kampaně nezapomeňte nastavit vhodné cílení.
