Chytrá kampaň

• Kdy využít Chytrou kampaň
• Jak Chytrá kampaň funguje
• Struktura Chytré kampaně
• Chytrá reklama
  • Navrhování textů pomocí Seznam AI
  • Obrázky v Chytré kampani
• Produktová inzerce v Chytré kampani
• Cíle kampaně
• Import a export kampaně
• Výdej reklamy a priority
  • Vyhledávání
  • Obsahová síť
• Jak Chytrou kampaň optimalizovat?
• Co je dobré vědět
• Povolení přístupu SeznamBota

Chytrá kampaň je nový typ kampaně v  Skliku, který výrazně zjednodušuje zadání i správu inzerce. Zadáváte pouze reklamní texty a podklady (obrázky, logo, případně produkty) a Sklik následně sám zajišťuje cílení, výběr umístění i optimalizaci kampaně.

Kampaň se automaticky zobrazuje ve vyhledávání i v obsahové síti a jejím cílem je doručit co nejvyšší výkon při minimální potřebě zásahů z vaší strany.

Kdy využít Chytrou kampaň

Chytrá kampaň je vhodná v následujících případech: 

• pokud chcete spustit reklamu rychle a bez detailního nastavování cílení, 
• pokud s online reklamou teprve začínáte, 
• pokud chcete efektivně rozšířit zásah ke stávajícím vyhledávacím a obsahovým kampaním, 
• pokud hledáte kampaň s minimálními nároky na průběžnou optimalizaci. 

Zkušeným inzerentům může Chytrá kampaň sloužit jako doplněk ke stávajícím kampaním, který přináší dodatečný zásah a nové publikum, aniž by ubírala výkon stávajícím kampaním (vizte dále).

Jak Chytrá kampaň funguje

U Chytré kampaně zadáváte pouze vstupy, o vše ostatní se stará Sklik: 

• nenastavujete klíčová slova ani jiná cílení, 
• systém sám vyhodnocuje vhodné vyhledávací dotazy, publika a umístění, 
• reklamy se automaticky zobrazují tam, kde mají nejvyšší výkon, 
• systém průběžně testuje a optimalizuje kombinace textů a obrázků. 

Chytrá kampaň se v tuto chvíli zobrazuje: 

• ve vyhledávací síti Seznamu,
• v obsahové síti Seznamu (včetně produktové inzerce, pokud ji využíváte). 

Struktura Chytré kampaně

Struktura Chytré kampaně je obdobná jako u ostatních kampaní v Skliku: 

• Kampaň 
  • Reklamní sestavy 
    • Chytrá reklama 
    • volitelně banner 
    • volitelně produktová inzerce (max. 1 skupina v sestavě) 

Platí běžný princip Skliku – pro každou cílovou stránku je vhodné mít samostatnou reklamní sestavu. Doporučujeme strukturovat sestavy podle významových celků (např. jednotlivé kategorie nebo služby). Naopak není třeba tvořit sestavy pro jednotlivé produkty vašeho e-shopu, protože tuto inzerci zatím primárně pokrývá kampaň typu Nákupy.

Chytrá reklama

Chytrá kampaň využívá nový typ reklamy – chytrou reklamu. 

Ta se skládá z:

• více textových polí (titulek, dlouhý titulek, popis apod.), 
• několika obrázků a loga.

Sklik jednotlivé prvky automaticky kombinuje a testuje varianty a hledá ty, které mají nejlepší výkon.

Navrhování textů pomocí Seznam AI

Texty reklamy je možné nechat automaticky navrhnout pomocí umělé inteligence – Seznam AI. V kroku s tvorbou reklamy klikněte na Navrhnout texty.

Navrhnuté texty si vždy před uložením zkontrolujte, zda jsou fakticky správně a odpovídají tomu, jak si přejete daný web inzerovat.

Obrázky v Chytré kampani

BETA Obrázky si můžete nechat stáhnout z cílové URL pomocí tlačítka Získat obrázky z webu. Vyberte pak ty, které budete chtít v reklamě využít. Nezapomeňte přitom na pravidla výše.

Produktová inzerce v Chytré kampani

Pokud máte produktový feed a provozovnu, můžete v Chytré kampani využít také produktovou inzerci v obsahové síti – ve formátu dynamického banner a dynamického retargetingu.

Produktovou inzerci lze: 

• vytvořit při zakládání reklamní sestavy, 
• nebo ji přidat dodatečně do již existující sestavy. 

Při zakládání produktové inzerce nastavujete: 

1. Provozovnu (v případě, že jich v účtu máte více než jednu) – jedná kampaň může být navázaná pouze na jednu provozovnu. 
2. Produktovou skupinu – můžete zvolit 
   • chytrý výdej – zobrazené nabídky vybírá Chytrá kampaň na základě předpokládaného výkonu ze všech nabídek ve feedu, jedná se o doporučené nastavení
   • vlastní výběr a nabídky omezit.
3. Šablonu – nepovinné nastavení, lze doplnit i později. 

Produktová inzerce se může vydávat ve stejné sestavě jako chytrá reklama nebo banner. V jedné sestavě v Chytré kampani může být přiřazena vždy pouze jedna produktová skupina.

Cíle kampaně

Při zadávání nové Chytré kampaně přes průvodce nebo v nastavení již existující kampaně můžete zvolit Cíl kampaně.

• Zvýšit návštěvnost webu
  Nastavujete maximální CPC 
• Zvýšit počet konverzí BETA

Nastavujete maximální CPC a zároveň maximální CPA (cena za konverzi)

Tato strategie využívá strategii nabídek Maximalizace konverzí. Chytrá kampaň nevyžaduje na rozdíl od jiných typů kampaní pro její aktivaci minimální počet konverzí. Dokud dostatečného množství konverzí nedosáhne, vydává se se zadanou max. CPC a v rozhraní je označená příznakem fáze „Učení„.

Jakmile dosáhne za posledních 30 dní alespoň 30 konverzí ve vyhledávací síti a zároveň alespoň 30 konverzí v obsahové síti, přepne se sama do režimu Maximalizace konverzí a systém přebírá nastavování CPC v aukcích za vás. Aby vám strategie dobře fungovala, držte se při nastavení i vyhodnocování doporučení.

Pokud kampaň přestane splňovat podmínky pro minimální počet konverzí, zpět do režimu CPC se nepřepíná.

Import a export kampaně

Chytrá kampaň je plně podporovaná v importu a exportu pomocí CSV souborů.

Můžete také využít přímé propojení účtu Skliku s Google Ads a automaticky importovat kampaně typu Performance Max (Maximální výkon), ze kterých se díky plné kompatibilitě vytvoří Chytré kampaně.

Výdej reklamy a priority

Vyhledávání

Ve vyhledávací síti má vždy přednost běžná vyhledávací kampaň, pokud obsahuje klíčové slovo odpovídající uživatelskému dotazu.

Chytrá kampaň tedy: 

• nebere zásah stávajícím kampaním, 
• slouží k jeho rozšíření.

Obsahová síť

U dynamického retargetingu má běžná produktová kampaň vyšší prioritu než Chytrá kampaň. Tedy máte-li v účtu neomezený dynamický retargeting, Chytrá kampaň vám z něj nebude ubírat výkon.

U ostatních typů kampaní v obsahové síti nejsou stanoveny priority. Díky velkému objemu aukcí zde Chytrá kampaň běžně i tak doplňuje zásah ostatních typů kampaní.

Jak Chytrou kampaň optimalizovat?

• Ve statistikách uvidíte vyhledávací dotazy a automatická umístění (pouze v sekci Reporty). Dotazy a umístění lze vylučovat podobně jako u běžných kampaní. Vylučující slova fungují pouze ve vyhledávací síti, nikoliv v obsahové síti. Podpora v obsahové síti je v plánu.
• Chytrá kampaň exploruje a tedy zkouší se zobrazit na nová relevantní vyhledávací spojení nebo weby v obsahové síti. V případě, že tato zobrazení nejsou úspěšná pro plnění cíle kampaně, systém je sám přestane vydávat. Ne všechny dotazy nebo umístění, která vidíte ve statistikách jsou tedy aktivně využívána v době, kdy si tyto statistiky prohlížíte.
• Optimalizaci můžete jít naproti tím, že nechtěné dotazy nebo umístění vyloučíte, avšak systém ty neúspěšné vyřazuje sám a tyto neúspěšné imprese bez kliků nijak nekazí výkon kampaně kvůli hierarchické zpětné vazbě.
• V případě strategie Zvýšit návštěvnost upravujte nastavenou max. CPC podle dosahovaného výkonu.
• Při využití strategie Zvýšit počet konverzí se řiďte doporučeními k Maximalizaci konverzí. Zejména doporučujeme:
  • Nastavte adekvátní max. CPA, aby nedošlo ke snížení objemu konverzí, které kampaň přivádí.
  • Vyčkejte s vyhodnocením výkonu alespoň 14 dní, ideálně 30 dní.
  • Neměňte nastavenou max. CPA často.

Co je dobré vědět

Chytrá kampaň neumožňuje: 

• úpravu nabídek podle zařízení (v přípravě), 
• vylučování slov v obsahové síti (v přípravě), 
• časové plánování,
• zobrazit statistiky tohoto typu kampaně přes API zvlášť (v přípravě),
• řízení podílu mezi vyhledáváním a obsahovou sítí.

Povolení přístupu SeznamBota

Aby mohl Sklik:

• navrhovat reklamní texty, 
• vyhodnocovat obsah cílové stránky, 
• stahovat obrázky z cílové stránky 
• správně cílit reklamu,
  je potřeba mít povolenou indexaci webu robotem SeznamBot (včetně robots.txt).