SEM – Seznam Event Measurement
SEM (Seznam Event Measurement) je aktuálně dostupný v rámci webového rozhraní, kde lze nastavovat události, konfigurovat a testovat měření. Samotná aktivace měření však zatím není možná – tato funkce bude zpřístupněna postupně v průběhu června 2026.
Nový systém měření událostí, který nahrazuje staré retargetingové a konverzní kódy. SEM sjednocuje sběr dat pro kampaně, retargeting i optimalizaci v jednom skriptu.
Co je SEM a proč přecházet?
SEM (Seznam Event Measurement) je moderní systém měření událostí na vašem webu, který nahrazuje dosavadní retargetingové kódy a měřicí skripty konverzí pro Sklik i Seznam Nákupy. Místo několika oddělených skriptů stačí jeden SEM script sul.js.
SEM sbírá data o chování uživatelů (zobrazení produktů, přidání do košíku, nákupy atd.) a odesílá je do Skliku, kde je využíváte pro:
- Měření konverzí – víte, které kampaně přinášejí objednávky, registrace nebo leady
- Retargeting – oslovujete uživatele, kteří navštívili konkrétní stránky, produkty, kategorie nebo splnili definované podmínky událostí podle vaší definice
- Dynamický retargeting (DRTG) – automaticky zobrazujete reklamy na konkrétní prohlížené produkty
- Optimalizace kampaní – systém využívá nasbíraná data k lepšímu cílení
- Hodnocení obchodu zákazníky – data o nákupech umožňují zaslání dotazníku spokojenosti a zobrazení recenzí v relevantním kontextu
Co se změní po přechodu?
| Funkce | Dosavadní měření rc.js | SEM měření sul.js |
|---|---|---|
| Počet skriptů | Retargetingový + konverzní kód zvlášť | Jeden SEM skript pro všechny události |
| Konverze | Jeden typ konverze na konverzní kód | Více typů konverzních i mikrokonverzních událostí, podrobnější reporting, Maximalizace konverzí pro vybranou konverzi |
| Retargetingové seznamy | Ruční nastavení v záložce Retargeting | Správa měření – automaticky ke každé konverzi, pokročilé možnosti definice událostí |
| Podmínky retargetingu | Omezené možnosti | URL, kategorie, hodnota nákupu, produkt ID, město, pohlaví, přidání do košíku… |
| Consent | Vlastní řešení | Automaticky z IAB TCF nebo pomocí Google Consent Mode |
| Měření konverzí Seznam Nákupy | Závislé na propojení FE a BE kódů | Zajištěno pouze frontendovým nebo pouze backendovým (server-to-server) SEM skriptem a parametry událostí. Měření konverzí pro kampaň Nákupy je nezávislé na účasti v programu Data objednávek. |
| Server-to-Server | Nepodporováno | Plně podporováno (endpoint sem.seznam.cz) |