Pravidla a technické specifikace

Inzerce se musí řídit:

Ústavou a zákony ČR, Smluvními podmínkami, Pravidly Skliku a Pravidly českého pravopisu.

Inzerce ani cílová stránka nesmí poškozovat dobré jméno provozovatele reklamního systému Sklik.

Jednotná pravidla reklamy v partnerské síti Seznam.cz si přečtěte zde:

Dále si pečlivě přečtěte pravidla společná pro všechny reklamní formáty Skliku:

Obecná pravidla
Jazyk
Velká písmena
Ceny, slevy, akce
Zkratky
Interpunkce a speciální znaky
Viditelná URL
Cílová URL

Pokud dojde k porušení pravidel, mohou administrátoři služby Sklik inzerát, hromadný import nebo účet zablokovat, kdykoliv v průběhu samotné inzerce.

Před samotným počátkem inzerce se ujistěte, že se na ni nevztahují pravidla nepovoleného či omezeného obsahu, jako jsou například tabákové výrobky, alkoholické nápoje, on-line hazardní hry, erotika a pornografie.

Obecná pravidla

Reklama musí dávat smysl.
Grafika reklam musí souviset s obsahem cílové stránky a reklamním sdělením.
Pouhé shluky slov nejsou v reklamách povoleny.
Nesmí chybět diakritika.
Slova se nesmí v textové reklamě mezi jednotlivými řádky dělit.
V textové reklamě smí text titulku a popisku bez nutného ukončení věty navazovat. To se však nevztahuje na kombinovaný formát.
Reklama nesmí přímo zmiňovat konkurenci a nesmí být klamavou nebo srovnávací reklamou mimo její zákonné meze.

Jazyk

Reklama nesmí obsahovat vulgární výrazy. Slangová a nespisovná slova jsou povolena.
Text reklam musí být psán v českém, slovenském, anglickém nebo německém jazyce.

Velká písmena

Velká písmena jsou v textové části reklam povolena na začátku vět a vlastních jmen. Také je možné psát velkými písmeny maximálně osmipísmenné názvy produktů a firem, případně iniciálové zkratky a akronymy dle vlastní prezentace na cílové stránce.

Ceny, slevy, akce

Veškeré zmínky v reklamě o cenách, cenových garancích, slevách, akcích, nabídkách, půjčkách, případně že je něco zdarma, musí být pravdivé, uvedené na cílové stránce a nepodmíněné.
Obecné zmínky nesmí mít více než jeden přívlastek jako například – „skvělé nízké ceny“.
Zmínka o dopravě zdarma může být na webu dostupná maximálně na 2 kliknutí z cílové stránky.
Pokud inzerát obsahuje informaci o výši půjčky, musí tato částka být zmíněna na cílové stránce. Může být také vyčíslena formou rozsahu výše poskytovaných půjček na cílové stránce.

Zkratky

Zkrácené slovo musí být v daném kontextu jednoznačně srozumitelné.

V reklamách povolujeme využití:

ustálených zkratek (atd., str., Ing., …)
iniciálových zkratek (OSN, MMF, FÚ, …)
zkratkových slov (karma, umprum, Čedok, …)
akronymů (IKEA, ČEZ, NATO, …)

Interpunkce a speciální znaky

Omezený počet znaků musí být dodržen bez vypouštění mezer, čárek nebo jiných znaků.
Řádek textové reklamy nesmí začínat interpunkčními znaménky (např. pomlčkou) nebo netypickými či matematickými znaky (např. +).
Za tečkou, dvojtečkou, čárkou, otazníkem, středníkem a vykřičníkem je nutné psát mezeru. U pomlčky se dělá mezera po obou stranách, u závorek pouze na vnější straně.
Není povoleno prokládání znaků, nadměrná interpunkce a užití emotikonů či nestandardních znaků jako například →, ♣, ¦, ♠ , ***, a podobně.
- Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) můžete u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na cílové stránce.

Přizpůsobte reklamy typografickým zásadám.

Viditelná URL

U viditelné URL lze zadávat diakritiku pouze v polích Cesta u textové reklamy.
URL musí obsahovat doménu prvního (cz, eu, com) a druhého řádu (seznam, sklik, novinky).
Doména viditelné URL adresy musí korespondovat s doménou cílové stránky.
Viditelná URL adresa může obsahovat název podstránky, podsložky nebo slova úzce související s obsahem cílové stránky.

Výjimku v použití odlišné viditelné URL adresy a cílové URL adresy poskytujeme pouze zastupujícím společnostem se speciálním povolením, které používají tzv. zástupné stránky.

Cílová URL

Jednotná pravidla reklamy v partnerské síti Seznam.cz pro Obsah cílové stránky: https://www.seznam.cz/reklama/cz/obsahovy-web/pravidla-reklamy/obsah-cilove-stranky
Obsah cílové stránky nesmí být v rozporu s dobrými mravy nebo jiným způsobem klamavý či nemorální.
Cílová URL musí být funkční, v souladu s českými zákony a ústavou ČR. Reklamní kampaň může zakládat pouze provozovatel stránky, na kterou inzerát cílí, nebo jím pověřená osoba. Dále je možné cílit na PR článek inzerenta na webech Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz a ProŽeny.cz.
Uživatel musí mít možnost se vrátit na předchozí stránku, pomocí tlačítka Zpět.
Nesmí být vytvořena pouze za účelem nalákání uživatele na placenou reklamu.
Zobrazení obsahu cílové stránky na sociální síti Facebook, musí být veřejně dostupné a nesmí být podmíněno registrací nebo přihlášením.
Nesmí obsahovat pop-up okna a prvky překrývající obsah stránky, které nesouvisí se zákonnými povinostmi, slevami, akcemi nebo newslettery a takové, které se nedají zavřít. Dále nesmí obsahovat ani dialery a pop-under okna.

Pop-up okna jsou povolena, pokud svým obsahem souvisí s cílovou stránkou.

Nesmí automaticky spouštět stahování souboru (.pdf, .doc, .avi, .exe, .csv, .xls a jiné) či instalaci software.
Zápis cílové URL v inzerátu ve formě složených závorek si vyhrazujeme pro dynamické proměnné v URL.
Pokud se v URL nachází mezi složenými závorkami řetězec, který není dynamickou proměnnou, bude celá tato část z URL vynechána. Chybějící řetězec může zapříčinit nefunkčnost cílové URL na straně inzerenta.
Pokud vaše cílová URL adresa obsahuje diakritiku, je potřeba tuto adresu před přidáním k reklamě Enkódovat.