Pravidla a technické specifikace Sklikové reklamy

Inzerce se musí řídit:

Ústavou a zákony ČR, Smluvními podmínkami, Pravidly Skliku a Pravidly českého pravopisu. 

Inzerce ani cílová stránka nesmí poškozovat dobré jméno provozovatele reklamního systému Sklik.

Pečlivě si přečtěte pravidla společná pro všechny reklamní formáty Skliku:

• Obecná pravidla
• Jazyk
• Velká písmena
• Ceny, slevy, akce
• Zkratky
• Interpunkce a speciální znaky
• Viditelná URL
• Cílová stránka/URL

Obecná pravidla

• Reklama musí dávat smysl.
• Grafika reklam musí souviset s obsahem cílové stránky a reklamním sdělením.
• Pouhé shluky slov nejsou v reklamách povoleny.
• Nesmí chybět diakritika.
• Slova se nesmí v textové reklamě mezi jednotlivými řádky dělit.
• V textové reklamě smí text titulku a popisku bez nutného ukončení věty navazovat. To se však nevztahuje na kombinovaný formát.
• Reklama nesmí přímo zmiňovat konkurenci a nesmí být klamavou nebo srovnávací reklamou mimo její zákonné meze.
• Je zakázáno používání clickbaitového sdělení v reklamách. Např.: “Nebudete tomu věřit“, „Neuvěříte co se stalo!”,  “Budete v šoku!“, „Všichni o tom mluví“, „Budete na tom závislí“, apod.

Jazyk

• Reklama nesmí obsahovat vulgární výrazy. Slangová a nespisovná slova jsou povolena.
• Text reklam musí být psán v českém, slovenském, anglickém nebo německém jazyce.

Velká písmena

• Velká písmena jsou v textové části reklam povolena na začátku vět a vlastních jmen. Také je možné psát velkými písmeny maximálně osmipísmenné názvy produktů a firem, případně iniciálové zkratky a akronymy dle vlastní prezentace na cílové stránce.

Ceny, slevy, akce

• Veškeré zmínky v reklamě o cenách, cenových garancích, slevách, akcích, nabídkách, půjčkách, případně že je něco zdarma, musí být pravdivé, uvedené na cílové stránce a nepodmíněné.
• Obecné zmínky nesmí mít více než jeden přívlastek jako například – „skvělé nízké ceny“.
• Zmínka o dopravě zdarma může být na webu dostupná maximálně na 2 kliknutí z cílové stránky.
• Pokud reklama obsahuje informaci o výši půjčky, musí tato částka být zmíněna na cílové stránce. Může být také vyčíslena formou rozsahu výše poskytovaných půjček na cílové stránce.

Zkratky

Zkrácené slovo musí být v daném kontextu jednoznačně srozumitelné.

V reklamách povolujeme využití:

• ustálených zkratek (atd., str., Ing., …)
• iniciálových zkratek (OSN, MMF, FÚ, …)
• zkratkových slov (karma, umprum, Čedok, …)
• akronymů (IKEA, ČEZ, NATO, …)

Interpunkce a speciální znaky

• Omezený počet znaků musí být dodržen bez vypouštění mezer, čárek nebo jiných znaků.
• Řádek textové reklamy nesmí začínat interpunkčními znaménky (např. pomlčkou) nebo netypickými či matematickými znaky (např. +).
• Za tečkou, dvojtečkou, čárkou, otazníkem, středníkem a vykřičníkem je nutné psát mezeru. U pomlčky se dělá mezera po obou stranách, u závorek pouze na vnější straně.
• Není povoleno prokládání znaků, nadměrná interpunkce a užití emotikonů či nestandardních znaků jako například →, ♣, ¦, ♠ , ***, a podobně.
  • Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) můžete u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na cílové stránce.

Viditelná URL

• U viditelné URL lze zadávat diakritiku pouze v polích Cesta u textové reklamy.
• URL musí obsahovat doménu prvního (cz, eu, com) a druhého řádu (seznam, sklik, novinky).
• Doména viditelné URL adresy musí korespondovat s doménou cílové stránky.
• Viditelná URL adresa může obsahovat název podstránky, podsložky nebo slova úzce související s obsahem cílové stránky.

Cílová stránka/URL

• Jednotná pravidla reklamy v partnerské síti Seznam.cz pro Obsah cílové stránky: https://www.seznam.cz/reklama/cz/obsahovy-web/pravidla-reklamy/obsah-cilove-stranky
• Obsah cílové stránky nesmí být v rozporu s dobrými mravy nebo jiným způsobem klamavý či nemorální.
• Cílová URL musí být funkční, v souladu s českými zákony a ústavou ČR. Reklamní kampaň může zakládat pouze provozovatel stránky, na kterou reklama cílí, nebo jím pověřená osoba.
• Cílová URL nesmí obsahovat komerční, redakční ani PR článek jiného provozovatele webových stránek, nežli jsou vlastní stránky inzerenta. 
  • Povolené jsou single page, one page, nebo microsite, fungující jako cílová URL, která je doplňkem či upoutávkou k hlavní webové prezentaci nabídky produktů či služeb inzerenta. Zpravidla se nacházející na stejné doméně, nebo na hlavní web inzerenta odkazují.
  • Dále je možné cílit na PR článek, který má klient publikován na webech provozovaných spol. Seznam.cz – např. Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz a ProŽeny.cz.  
• Uživatel musí mít možnost se vrátit na předchozí stránku, pomocí tlačítka Zpět.
• Nesmí být vytvořena pouze za účelem nalákání uživatele na placenou reklamu.
• Zobrazení obsahu cílové stránky na sociální síti Facebook, musí být veřejně dostupné a nesmí být podmíněno registrací nebo přihlášením.
• Nesmí obsahovat pop-up okna a prvky překrývající obsah stránky, které nesouvisí se zákonnými povinostmi, slevami, akcemi nebo newslettery a takové, které se nedají zavřít. Dále nesmí obsahovat ani dialery a pop-under okna.

• Nesmí automaticky spouštět stahování souboru (.pdf, .doc, .avi, .exe, .csv, .xls a jiné) či instalaci software.
• Zápis cílové URL v reklamě ve formě složených závorek si vyhrazujeme pro dynamické proměnné v URL.
• Pokud se v URL nachází mezi složenými závorkami řetězec, který není dynamickou proměnnou, bude celá tato část z URL vynechána. Chybějící řetězec může zapříčinit nefunkčnost cílové URL na straně inzerenta.
• Pokud vaše cílová URL adresa obsahuje diakritiku, je potřeba tuto adresu před přidáním k reklamě Enkódovat.