Pravidla a technické specifikace Sklikové reklamy

Inzerce se musí řídit:
Ústavou a zákony ČR, Smluvními podmínkami, Pravidly Skliku a Pravidly českého pravopisu.
Inzerce ani cílová stránka nesmí poškozovat dobré jméno provozovatele reklamního systému Sklik.
Pečlivě si přečtěte pravidla společná pro všechny reklamní formáty Skliku:
- Obecná pravidla
- Jazyk
- Velká písmena
- Ceny, slevy, akce
- Zkratky
- Interpunkce a speciální znaky
- Viditelná URL
- Cílová stránka/URL
Jednotná pravidla reklamy v partnerské síti Seznam.cz si přečtěte zde:
- Pravidla reklamy:
- Obecná pravidla pro tvorbu reklamních formátů:
Pokud dojde k porušení pravidel, mohou administrátoři služby Sklik reklamy, hromadný import nebo účet zablokovat, kdykoliv v průběhu samotné inzerce.
Před samotným počátkem inzerce se ujistěte, že se na ni nevztahují pravidla nepovoleného či omezeného obsahu, jako jsou například tabákové výrobky, alkoholické nápoje, on-line hazardní hry, erotika a pornografie.
Obecná pravidla
- Reklama musí dávat smysl.
- Grafika reklam musí souviset s obsahem cílové stránky a reklamním sdělením.
- Pouhé shluky slov nejsou v reklamách povoleny.
- Nesmí chybět diakritika.
- Slova se nesmí v textové reklamě mezi jednotlivými řádky dělit.
- V textové reklamě smí text titulku a popisku bez nutného ukončení věty navazovat. To se však nevztahuje na kombinovaný formát.
- Reklama nesmí přímo zmiňovat konkurenci a nesmí být klamavou nebo srovnávací reklamou mimo její zákonné meze.
- Je zakázáno používání clickbaitového sdělení v reklamách. Např.: “Nebudete tomu věřit“, „Neuvěříte co se stalo!”, “Budete v šoku!“, „Všichni o tom mluví“, „Budete na tom závislí“, apod.
Jazyk
- Reklama nesmí obsahovat vulgární výrazy. Slangová a nespisovná slova jsou povolena.
- Text reklam musí být psán v českém, slovenském, anglickém nebo německém jazyce.
Velká písmena
- Velká písmena jsou v textové části reklam povolena na začátku vět a vlastních jmen. Také je možné psát velkými písmeny maximálně osmipísmenné názvy produktů a firem, případně iniciálové zkratky a akronymy dle vlastní prezentace na cílové stránce.
Ceny, slevy, akce
- Veškeré zmínky v reklamě o cenách, cenových garancích, slevách, akcích, nabídkách, půjčkách, případně že je něco zdarma, musí být pravdivé, uvedené na cílové stránce a nepodmíněné.
- Obecné zmínky nesmí mít více než jeden přívlastek jako například – „skvělé nízké ceny“.
- Zmínka o dopravě zdarma může být na webu dostupná maximálně na 2 kliknutí z cílové stránky.
- Pokud reklama obsahuje informaci o výši půjčky, musí tato částka být zmíněna na cílové stránce. Může být také vyčíslena formou rozsahu výše poskytovaných půjček na cílové stránce.
Zkratky
Zkrácené slovo musí být v daném kontextu jednoznačně srozumitelné.
V reklamách povolujeme využití:
- ustálených zkratek (atd., str., Ing., …)
- iniciálových zkratek (OSN, MMF, FÚ, …)
- zkratkových slov (karma, umprum, Čedok, …)
- akronymů (IKEA, ČEZ, NATO, …)
Interpunkce a speciální znaky
- Omezený počet znaků musí být dodržen bez vypouštění mezer, čárek nebo jiných znaků.
- Řádek textové reklamy nesmí začínat interpunkčními znaménky (např. pomlčkou) nebo netypickými či matematickými znaky (např. +).
- Za tečkou, dvojtečkou, čárkou, otazníkem, středníkem a vykřičníkem je nutné psát mezeru. U pomlčky se dělá mezera po obou stranách, u závorek pouze na vnější straně.
- Není povoleno prokládání znaků, nadměrná interpunkce a užití emotikonů či nestandardních znaků jako například →, ♣, ¦, ♠ , ***, a podobně.
- Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) můžete u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na cílové stránce.
Povolené speciální znaky jsou:
.’/+-_#&,%*
Přizpůsobte reklamy typografickým zásadám.
Viditelná URL
- U viditelné URL lze zadávat diakritiku pouze v polích Cesta u textové reklamy.
- URL musí obsahovat doménu prvního (cz, eu, com) a druhého řádu (seznam, sklik, novinky).
- Doména viditelné URL adresy musí korespondovat s doménou cílové stránky.
- Viditelná URL adresa může obsahovat název podstránky, podsložky nebo slova úzce související s obsahem cílové stránky.
Výjimku v použití odlišné viditelné URL adresy a cílové URL adresy poskytujeme pouze zastupujícím společnostem se speciálním povolením, které používají tzv. zástupné stránky.
Cílová stránka/URL
- Jednotná pravidla reklamy v partnerské síti Seznam.cz pro Obsah cílové stránky: https://www.seznam.cz/reklama/cz/obsahovy-web/pravidla-reklamy/obsah-cilove-stranky
- Obsah cílové stránky nesmí být v rozporu s dobrými mravy nebo jiným způsobem klamavý či nemorální.
- Cílová URL musí být funkční, v souladu s českými zákony a ústavou ČR. Reklamní kampaň může zakládat pouze provozovatel stránky, na kterou reklama cílí, nebo jím pověřená osoba.
- Cílová URL nesmí obsahovat komerční, redakční ani PR článek jiného provozovatele webových stránek, nežli jsou vlastní stránky inzerenta.
- Povolené jsou single page, one page, nebo microsite, fungující jako cílová URL, která je doplňkem či upoutávkou k hlavní webové prezentaci nabídky produktů či služeb inzerenta. Zpravidla se nacházející na stejné doméně, nebo na hlavní web inzerenta odkazují.
- Dále je možné cílit na PR článek, který má klient publikován na webech provozovaných spol. Seznam.cz – např. Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz a ProŽeny.cz.
- Uživatel musí mít možnost se vrátit na předchozí stránku, pomocí tlačítka Zpět.
- Nesmí být vytvořena pouze za účelem nalákání uživatele na placenou reklamu.
- Zobrazení obsahu cílové stránky na sociální síti Facebook, musí být veřejně dostupné a nesmí být podmíněno registrací nebo přihlášením.
- Nesmí obsahovat pop-up okna a prvky překrývající obsah stránky, které nesouvisí se zákonnými povinostmi, slevami, akcemi nebo newslettery a takové, které se nedají zavřít. Dále nesmí obsahovat ani dialery a pop-under okna.
Pop-up okna jsou povolena, pokud svým obsahem souvisí s cílovou stránkou.
- Nesmí automaticky spouštět stahování souboru (.pdf, .doc, .avi, .exe, .csv, .xls a jiné) či instalaci software.
- Zápis cílové URL v reklamě ve formě složených závorek si vyhrazujeme pro dynamické proměnné v URL.
- Pokud se v URL nachází mezi složenými závorkami řetězec, který není dynamickou proměnnou, bude celá tato část z URL vynechána. Chybějící řetězec může zapříčinit nefunkčnost cílové URL na straně inzerenta.
- Pokud vaše cílová URL adresa obsahuje diakritiku, je potřeba tuto adresu před přidáním k reklamě Enkódovat.