Pravidla inzerce

Inzerce se musí řídit Ústavou a zákony ČR, Smluvními podmínkami, Pravidly Skliku a Pravidly českého pravopisu. Inzerce ani cílová stránka nesmí poškozovat dobré jméno provozovatele reklamního systému Sklik.

Pokud dojde k porušení pravidel, mohou administrátoři služby Sklik inzerát, hromadný import nebo účet zablokovat, kdykoliv v průběhu samotné inzerce.

Před samotným počátkem inzerce se ujistěte, že se na ni nevztahují pravidla nepovoleného či omezeného obsahu, jako jsou například tabákové výrobky, alkoholické nápoje, on-line hazardní hry, erotika a pornografie.

Obecná pravidla

Jednotná pravidla reklamy v partnerské síti Seznam.cz si přečtěte zde: https://www.technickaspecifikace.cz/cz/pravidla/obecna-pravidla-pro-tvorbu-reklamnich-formatu/↗
Text musí dávat smysl, pouhé shluky slov nejsou povoleny. Nesmí chybět diakritika, velké písmeno na začátku věty a tečka na jejím konci.
Slova se nesmí mezi jednotlivými řádky dělit. Text titulku a popisku však může bez nutného ukončení věty navazovat. To se však nevztahuje na kombinovaný formát.
V inzerátu se nesmí nadměrně opakovat slova – jedno slovo nebo fráze dvakrát za sebou nebo jedno slovo či fráze čtyřikrát v inzerátu.
Textový inzerát nesmí vyzývat ke kliknutí, například frází „klikněte zde“.
Text musí dávat smysl i bez uvedení viditelné URL adresy.
Inzerát nesmí přímo zmiňovat konkurenci a nesmí být klamavou nebo srovnávací reklamou mimo její zákonné meze.
Klíčová slova musí souviset s textem inzerátu a s obsahem cílových stránek.
Při využití favicon, je potřeba zajistit, aby se zobrazoval pouze favicon (drobný obrázek), kterým se web prezentuje na záložce prohlížeče nebo v zástupci, a který odpovídá prezentaci daného subjektu provozující webovou stránku.

Jazyk

Inzerát nesmí obsahovat vulgární výrazy. Slangová a nespisovná slova jsou povolena.
Text inzerátu musí být psán v českém, slovenském, anglickém nebo německém jazyce.
Jazyk textu inzerátu musí odpovídat jazyku všech klíčových slov v sestavě. Shoda s jazykem cílové stránky není vyžadována.

Velká písmena

Velká písmena jsou v textu inzerátu povolena na začátku vět a vlastních jmen. Také je možné psát velkými písmeny maximálně osmipísmenné názvy produktů a firem, případně iniciálové zkratky a akronymy dle vlastní prezentace na cílové stránce.

Ceny, slevy, akce

Veškeré zmínky v textu inzerátu o cenách, cenových garancích, slevách, akcích, nabídkách, půjčkách, případně že je něco zdarma, musí být pravdivé, uvedené přímo na cílové stránce a nepodmíněné.
Obecné zmínky nesmí mít více než jeden přívlastek jako například – „skvělé nízké ceny“.
Zmínka o dopravě zdarma může být na webu dostupná maximálně na 2 kliknutí z cílové stránky.
Pokud inzerát obsahuje informaci o výši půjčky, musí tato částka být zmíněna na cílové stránce. Může být také vyčíslena formou rozsahu výše poskytovaných půjček na cílové stránce.

Interpunkce a speciální znaky

Omezený počet znaků musí být dodržen bez vypouštění mezer, čárek nebo jiných znaků.
V titulku se nesmí vyskytovat vykřičník, v popisku je možné použít pouze jeden vykřičník.
Řádek nesmí začínat interpunkčními znaménky (např. pomlčkou) nebo netypickými či matematickými znaky (např. +).
Za tečkou, dvojtečkou, čárkou, otazníkem, středníkem a vykřičníkem je nutné psát mezeru. U pomlčky se dělá mezera po obou stranách, u závorek pouze na vnější straně.
Není povoleno prokládání znaků, nadměrná interpunkce a užití emotikonů či nestandardních znaků jako například →, ♣, ¦, ♠ a podobně.
- Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) můžete u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na cílové stránce.

Přizpůsobení inzerce typografickým zásadám.

Zkratky

Zkrácené slovo musí být v daném kontextu jednoznačně srozumitelné.

Při psaní inzerátů povolujeme využití:

ustálených zkratek (atd., str., Ing., …)
iniciálových zkratek (OSN, MMF, FÚ, …)
zkratkových slov (karma, umprum, Čedok, …)
akronymů (IKEA, ČEZ, NATO, …)

Viditelná URL

Viditelnou URL u ETA inzerátů lze zadávat s diakritikou. Musí obsahovat doménu prvního (cz, eu, com) a druhého řádu (seznam, sklik, novinky).
Doména viditelné URL adresy musí korespondovat s doménou cílové stránky.
Viditelná URL adresa může obsahovat název podstránky, podsložky nebo slova úzce související s obsahem cílové stránky.

Výjimku v použití odlišné viditelné URL adresy a cílové URL adresy poskytujeme pouze zastupujícím společnostem se speciálním povolením, které používají tzv. zástupné stránky.

Cílová URL

Jednotná pravidla reklamy v partnerské síti Seznam.cz pro Obsah cílové stránky: https://www.seznam.cz/reklama/cz/obsahovy-web/pravidla-reklamy/obsah-cilove-stranky↗
Obsah cílové stránky nesmí být v rozporu s dobrými mravy nebo jiným způsobem klamavý či nemorální.
Cílová URL musí být funkční, v souladu s českými zákony a ústavou ČR. Reklamní kampaň může zakládat pouze provozovatel stránky, na kterou inzerát cílí, nebo jím pověřená osoba. Dále je možné cílit na PR článek inzerenta na webech Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz a ProŽeny.cz.
Uživatel musí mít možnost se vrátit na předchozí stránku, pomocí tlačítka Zpět.
Nesmí být vytvořena pouze za účelem nalákání uživatele na placenou reklamu.
Zobrazení obsahu cílové stránky na sociální síti Facebook, musí být veřejně dostupné a nesmí být podmíněno registrací nebo přihlášením.
Nesmí obsahovat dialery, pop-up, pop-under okna, prvky překrývající obsah stránky nebo automaticky spouštět stahování souboru (.pdf, .doc, .avi, .exe, .csv, .xls a jiné) či instalaci software.
Zápis cílové URL v inzerátu ve formě složených závorek si vyhrazujeme pro dynamické proměnné v URL.
Pokud se v URL nachází mezi složenými závorkami řetězec, který není dynamickou proměnnou, bude celá tato část z URL vynechána. Chybějící řetězec může zapříčinit nefunkčnost cílové URL na straně inzerenta.

Pop-up okna jsou povolena, pokud svým obsahem souvisí s cílovou stránkou.

Sklik Odkazy

Platí obecná pravidla pro textové inzeráty, konkrétně pravidla pro titulek inzerátu a cílovou URL.
Nelze použít stejný název pro více Odkazů, i když má každý z nich jinou cílovou URL.
Text Odkazu musí souviset s obsahem na vstupní stránce reklamy.
V Odkazu nedovolujeme využívat výrazy chráněné ochrannou známkou.
Každý Odkaz musí vést na jinou cílovou URL.

Základní vlastnosti Odkazů a jejich možnosti naleznete zde