Začínáme inzerovat

• Hlavní výhody Skliku
• Kolik Sklik stojí a jak se platí
  • Dobití kreditu
• Kde se Sklik zobrazuje
• Řazení a výdej reklam

Sklik je český reklamní systém od společnosti Seznam.cz, který umožňuje zobrazování inzerce ve vyhledávání na Seznam.cz a na nejnavštěvovanějších webech českého internetu. Díky kampaním Nákupy můžete oslovit více než 50 %* aktivně nakupujících uživatelů, a to nejen na srovnávači Zboží.cz, ale i ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, Obrázky.cz a Sbazar.cz. Tyto weby přivádějí významnou část návštěvnosti na e-shopy.

Kombinací Skliku a Seznam Nákupů efektivně oslovíte nové zákazníky a podpoříte růst svého e-shopu. Sklik navíc umožňuje široký zásah – reklamou oslovíte přes 95 % všech uživatelů českého internetu.

Založit účet a začít inzerovat může úplně každý, ať už jste začínající podnikatel, nebo zkušený e-shop.

*Zdroj: kumulativní měsíční reach RU search.seznam.cz, Zbozi.cz, Sbazar.cz, Obrázky v období leden až září 2024 dle NetMonitoru

Hlavní výhody inzerce v Skliku:

Efektivní platba za inzerci

Inzerce Skliku i Seznam Nákupů využívají model platby za proklik (PPC – Pay Per Click), což znamená, že neplatíte za pouhé zobrazení reklamy, ale až ve chvíli, kdy uživatel projeví zájem a klikne na váš inzerát. Zobrazování nabídek je tak zdarma a platíte až za návštěvníka, který přejde do vašeho e-shopu.

Pro větší kampaně je v Skliku k dispozici i model platby za zobrazení (CPT – cost per thousand), kdy hradíte tisíc zobrazení reklamy. Tento model je vhodný zejména v případě, že chcete podpořit znalost značky, zvýšit viditelnost u relevantní cílové skupiny nebo mít pod kontrolou objem realizovaných impresí

Přesné cílení

Vaše inzerce se zobrazuje tam, kde ji zákazníci skutečně hledají – ve vyhledávání Seznam.cz, na nejnavštěvovanějších českých webech nebo na srovnávači Zboží.cz, který týdně navštíví téměř milion nakupujících.

• Regionální cílení: V Skliku lze reklamu zacílit na konkrétní kraje a okresy, zatímco Zboží.cz umožňuje zákazníkům filtrovat e-shopy podle dostupnosti v okolí.
• Silný mobilní dosah: K internetu přistupuje 80 % návštěvníků služeb Seznam.cz z mobilního telefonu a 74 % z nich ho využívá i při nákupech. Až 45 % lidí srovnává ceny přes mobil, což inzerentům přináší široké možnosti oslovení zákazníků napříč službami Seznamu
• Vyšší pravděpodobnost nákupu: Inzerce Seznam Nákupů se zobrazuje lidem, kteří aktivně hledají konkrétní produkty, což zvyšuje šanci na dokončení nákupu.

Měřitelnost a kontrola nad investicemi

Máte k dispozici detailní statistiky, díky kterým můžete sledovat efektivitu své inzerce a optimalizovat své investice.

• Přehledné statistiky: Vidíte údaje až na úroveň klíčových slov nebo jednotlivých cílení, včetně počtu zobrazení, prokliků a dalších metrik. U Seznam Nákupů budete mít přehled o tom, kolik lidí vidělo vaši nabídku, kolik na ni kliklo a kolik zákazníků nakoupilo.
• Měření konverzí: Pokud nastavíte měření konverzí, získáte data nejen o počtu objednávek, ale i o jejich hodnotě. To vám pomůže lépe vyhodnotit návratnost investic do reklamy a optimalizovat kampaně.
• Plná kontrola nad rozpočtem: Nastavujete maximální cenu za proklik nebo maximální cenu za tisíc zobrazení a denní rozpočet kampaně, který můžete kdykoliv upravit podle aktuálních potřeb.

Flexibilita a jednoduchá správa kampaní

Kampaně můžete kdykoli upravit – změnit ceny za proklik, rozpočty, reklamní texty, grafiku či klíčová slova nebo pozastavit inzerci na konkrétní sortiment. Provedené změny se projeví během několika hodin, což vám dává plnou kontrolu nad inzerováním.

Kolik Sklik stojí a jak se platí

Reklamu Sklik je možné hradit dvěma způsoby, které závisí na zvolené reklamní síti (Obsahová / Vyhledávací). Prvním ze způsobů je platba za proklik, druhým pak platba za 1000 zobrazení.

Denní útratu můžete kontrolovat nastavením denního rozpočtu kampaně, takže nezaplatíte více, než sami chcete. Libovolně můžete měnit i cenu, kterou jste ochotni zaplatit za prokliknutí nebo zobrazení své reklamy.

Dobití kreditu

Reklama Sklik se hradí prostřednictvím Klientské zóny, jejíž součástí je služba Seznam Peněženka. Do té se přihlásíte pod stejnými přihlašovacími údaji jako do Skliku. Jakmile dojde k dobití kreditu, aktivní reklama se začne zobrazovat.

Kde se Sklik zobrazuje

Reklamy systému Sklik se zobrazují ve dvou charakteristicky odlišných reklamních sítích,
kterými jsou Vyhledávací a Obsahová síť. Liší se v přístupu k vytvářené reklamní kampani, způsobu zobrazování reklam a typu osloveného obecenstva.

Využití Vyhledávací sítě

Cílení: na uživatele, který něco aktivně vyhledává
Reklama: nad výsledky vyhledávání
Zaměření: výkonové

Využití Obsahové sítě

Cílení: na pasivního uživatele internetu
Reklama: na webech
Zaměření: vyvolání poptávky, rozšíření povědomí o
produktu, službě, posílení znalosti značky

Ve Vyhledávací síti se vaše reklama zobrazuje na dotaz, který uživatel zadá do vyhledávače Seznam.cz – za předpokladu, že na tento dotaz cílíte ve vaší kampani.

PPC reklama ve vyhledávání je velmi efektivní, protože umožňuje oslovit uživatele, kteří aktivně vyhledávají konkrétní informace, výrobek nebo službu. Uživatelům se tak zobrazují reklamy, které souvisí s tím, o co svým vyhledáváním právě projevují zájem.

V Obsahové síti se vaše reklama zobrazuje u článků českého internetu. Ve chvíli, kdy uživatel produkt nebo službu aktivně nehledá, ale jeho chování na internetu odpovídá požadovaným parametrům. Například o něm víme, že:

• se zajímá o určitý produkt nebo službu,
• čte si článek nebo web, který se tématicky hodí k vašemu oboru,
• nebo že váš web již v minulosti navštívil,
• odpovídá profilu vašeho potenciálního zákazníka (např. muž, zájem o cestování).

Řazení a výdej reklam

Vyhledávací síť

Reklamy se řadí na principu aukce, posouzení míry prokliku, relevance reklamy a dalších faktorů. Nezapomeňte, že pozice vaší reklamy může ovlivnit počet oslovených uživatelů i úspěšnost vaší reklamy. K řazení reklam se používá tzv. hodnocení reklamy a uživatelem zadaná maximální cena za proklik. Hodnocení reklamy je hodnota, která se vypočítá na základě relevance reklamy k dotazu a zpětné vazby (úspěšnosti) reklamy v předešlých aukcích. Ve výsledku se tak může vaše reklama při nižší ceně za proklik zobrazovat na lepší pozici než konkurenční reklamy s vyšší cenou, pokud je pro uživatele atraktivnější a klikají na ni více.

Obsahová síť

Výdej inzerce v obsahové síti Skliku probíhá aukčně buď na základě kombinace nabízené ceny za proklik (CPC) a míry prokliku (CTR). Nebo na základě CPT (nabídnuté ceně za tisíc zobrazení).

Vítězství reklamy v aukci ovlivňuje také typ cílení, mezi které patří umístění, zájmy, témata, regionální cílení, zájmy o koupi a jejich případné kombinace. Dále hraje roli dostupnost reklamních ploch a konkurence v dané aukci. Sklik vyhodnocuje, které reklamy (typ reklamy/rozměr) nejlépe odpovídají danému umístění