Doporučení pro psaní úspěšných textových reklam

1) shoda klíčového slova a dotazu

• přesnější shoda přispívá k relevanci
• vyplatí se procházet logy dotazů klíčových slov ve volné shodě a doplňovat přesnější klíčová slova
• víceznačná slova je lepší rozšířit o kontext určující konkrétní význam, nebo použít vylučující klíčová slova

2) lexikální a tématická shoda textu reklamy s dotazem

• výskyt slov dotazu v textu reklamy přispívá k relevanci
• je vyžadována alespoň tématická podobnost reklamy a dotazu

3) sémantické pokrytí dotazu textem reklamy

• čím více slov dotazu má sémanticky podobný protějšek v textu reklamy, tím lépe
• podobnost plnovýznamových slov má větší váhu než podobnost obecných slov
• podobnost vzácnějších slov má větší váhu než podobnost častých slov

4) sémantické pokrytí textu reklamy dotazem

• příliš mnoho nesouvisejících slov v textu reklamy obvykle snižuje její relevanci

5) komerčnost a hledanost slov a slovních spojení

• často hledaná komerční slova zvyšují relevanci
• reklama na nekomerční klíčová slova může mít nízkou relevanci i v případě jinak dobré shody – v tom případě je lepší přesněji zacílit a doplnit klíčové slovo o komerční modifikátor

6) přítomnost dynamické náhrady v textu reklamy

• dynamicky vložené klíčové slovo do textu reklamy nemusí nutně zvýšit relevanci, pokud je to jediná informace v reklamě přímo související s dotazem

7) souvislost viditelné URL s dotazem

• výskyt slov dotazu ve viditelné URL obvykle přispívá k relevanci
• výskyt souvisejícího slova v doméně by měl mít větší váhu, než výskyt v cestě za lomítkem