Kombinovaná reklama

• Jak kombinovaná reklama vypadá?
• Z čeho se kombinovaná reklama skládá?
• Jak se kombinovaná reklama vytváří?
  • Barva
• Jak se kombinovaná reklama zobrazuje?
• Jak prvky kombinujeme?
• Kde se kombinovaná reklama zobrazi?
• Podrobná pravidla a technické specifikace pro kombinovanou reklamu

Kombinovaná reklama je typ textové reklamy v obsahové síti Skliku. Skládá se ze 3 textových polí doplněných o 2 ilustrační obrázky, název firmy a možnost zobrazení vašeho firemního loga.

Sklik vždy vybere a zobrazí takovou kombinaci textových polí a obrázků, která nejlépe pasuje do dané reklamní jednotky a zajistí tak maximální výkon.

Kombinovaná reklama Sklik je kompatibilní s responzivní reklamou Google Ads a v obsahové síti se zobrazuje na textových plochách místo ETA inzerátů. Její nespornou výhodou je vyšší CTR díky možnosti zadání kvalitních obrázků a skvělý potenciál pro tvorbu nativní reklamy.

Jak kombinovaná reklama vypadá?

Jedna reklama se může v jedné ploše zobrazovat jako nativní reklama kopírující design hostitelského webu a v další ploše jako standardní textová reklama ve chvíli, kdy se zobrazí pouze Dlouhý titulek.

Volba zobrazených prvků a design reklamy se vždy přizpůsobí účelu dané reklamní plochy.

Příklad nativní kombinované reklamy na HP Seznam.cz:

Příklad standardní kombinované reklamy ve formátu 970×310:

Příklad víceinzerátové standardní kombinované reklamy ve formátu 480×300:

Z čeho se kombinovaná reklama skládá?

Do kombinované reklamy lze zadat více než 10 prvků – textů, obrázků a barev. Ve výsledné reklamě se následně nezobrazí všechny prvky – Sklik z nich automaticky vybere ty prvky, které nejlépe vyhovují účelu plochy, na které se reklama zobrazuje – s cílem dosažení maximálního výkonu.

Jak se kombinovaná reklama vytváří?

Kombinovaná reklama se vytváří pomocí jednotného průvodce pro tvorbu reklamy.

Pro úpravu obrázků do správného poměru stran slouží nástroj pro ořezávání:

Přímo v průvodci uvidíte náhledy typových reklam, máte tak možnost vidět, jak bude Vaše kombinovaná reklama vypadat. Reklama se zobrazuje ve stovkách různých grafických zpracování, které se neustále optimalizují, aby měla na konkrétních plochách co nejvyšší výkon. Při vytváření reklamy máte k dispozici náhled nejvýznamnějších typů grafických zpracování.

Barva

Vzhled kombinované reklamy lze přizpůsobit nastavením hlavní a doplňkové barvy. Jejich využití je nejlépe vidět v náhledu reklamy při jejím vytváření nebo úpravě.

Nastavení barev není povinné, ale doporučujeme jej provést, aby reklama lépe odpovídala vizuálnímu stylu vaší značky. Pokud žádné barvy nenastavíte, použijí se neutrální barvy, nebo barvy zvolené provozovatelem webu. 

I pokud barvy u kombinované reklamy nastavíte, nezobrazí se vždy. U části reklamních ploch, zejména těch nativních nebo v těch umístěných pod článkem, se budou zobrazovat nadále reklamy nastavené provozovatelem daného webu.

Barva se zadává ve formě hexadecimálního kódu, např. #E7145C. Pro snazší zadání barvy se po nahrání loga ke kombinované reklamě vygeneruje barevná paleta reprezentující nejvýrazněji zastoupené barvy v logu, ze kterých můžete vybrat požadovanou barvu. Případně ji můžete změnit pomocí nástroje pro výběr barvy.

Pokud v Sklik účtu používáte pro kombinovanou reklamu většinou stále stejné logo, můžete si ho spolu s barvami nastavit přímo na stránce Nastavení. Při vytváření kombinované reklamy pak budou logo i barvy vyplněny automaticky z této stránky. V případě potřeby je můžete změnit.

Volitelné položky

• Měřicí šablona – nepovinné pole pro zadání URL s externím měřicím systémem. Toto pole vyplňují pouze uživatelé, kteří používají měřicí systém třetích stran.

Proměnné pro měřicí šablonu

Cílovou URL reklamy je možné do Měřicí šablony zadat ve formě proměnné. K dispozici je několik variant:

• {lpurl} – Parametr, který vkládá Cílovou URL. Musí se jednou escapovat.
• {lpurl+2} – Dvojnásobně kódovaná cílová URL. Hodí se v případě, že používáte řetězec přesměrování.
• {unescapedlpurl} – Nekódovaná cílová URL
• {escapedlpurl} – Kódovaná cílová URL. Kódují se znaky :, /, ?, = a %
• {escapedlpurl+2} – Dvojnásobně kódovaná cílová URL. Hodí se v případě, že používáte řetězec přesměrování.

Příklad {lpurl}:
Měřicí šablona: http://www.mericiserver.com/?url={lpurl}
Cílová URL (z reklamy): https://domena.cz/dorty-pro-deti/
URL prokliku: http://www.mericiserver.com/?url=https%3A//domena.cz/dorty-pro-deti/%26id%3D5

Jak se kombinovaná reklama zobrazuje:

• Krátký titulek zobrazený bez popisku doplňujeme vždy o obrázek a informaci o brandu.
• Dlouhý titulek může být zobrazen bez doplnění o další prvky.
• Popisek a název firmy mohou být zkráceny vytečkováním.
• Zobrazení názvu firmy negarantujeme, volíme jej dle účelu reklamní plochy.

Jak prvky kombinujeme?

Kde se kombinovaná reklama zobrazí

• Kombinovaná reklama se vydává na plochách v obsahové síti. Podívejte se na možné kombinace vzhledu:
  Zde: Vzhled Kombinované reklamy >>
• V nativních plochách napříč weby Seznam.cz a partnerskými weby (cca 170 ploch)
  Zde: Co je to nativní reklama? >>