V případě inzerce je zapotřebí dodržovat Smluvní podmínky, Pravidla Skliku a Pravidla českého pravopisu. Inzerce ani cílová stránka nesmí poškozovat dobré jméno provozovatele reklamního systému Sklik.
Pokud dojde k porušení pravidel, mohou administrátoři služby Sklik inzerát, hromadný import nebo účet zablokovat. Všechny inzeráty jsou kontrolovány nejen po jejich vytvoření, ale také v průběhu samotné inzerce.
Před začátkem inzerce se ujistěte, zdali se nechystáte v Skliku propagovat nepovolený či omezený obsah jako jsou například tabákové výrobky, alkoholické nápoje, erotika a pornografie nebo on-line sázení.
Obecná pravidla
- Text musí dávat smysl, pouhé shluky slov nejsou povoleny. Nesmí chybět diakritika, velké písmeno na začátku věty a tečka na jejím konci.
- Slova se nesmí mezi jednotlivými řádky dělit. Text titulku a popisku však může bez nutného ukončení věty navazovat.
- V inzerátu se nesmí nadměrně opakovat slova - jedno slovo nebo fráze dvakrát za sebou nebo jedno slovo či fráze čtyřikrát v inzerátu.
- Inzerát nesmí vyzývat ke kliknutí, například frází "klikněte zde". Text musí dávat smysl i bez uvedení viditelné URL adresy.
- Inzerát nesmí přímo zmiňovat konkurenci a nesmí být klamavou nebo srovnávací reklamou mimo její zákonné meze.
- Klíčová slova musí souviset s textem inzerátu a s obsahem cílových stránek.
Jazyk
- Inzerát nesmí obsahovat vulgární výrazy. Slangová a nespisovná slova jsou povolena.
- Text inzerátu musí být psán v českém, slovenském, anglickém nebo německém jazyce.
- Jazyk textu inzerátu musí odpovídat jazyku všech klíčových slov v sestavě. Shoda s jazykem cílové stránky není vyžadována.
Velká písmena
- Velká písmena jsou v textu inzerátu povolena na začátku vět a vlastních jmen. Také je možné psát velkými písmeny maximálně čtyřpísmenné akronymy a čtyřpísmenné názvy firem dle prezentace společnosti na cílové stránce.
- Na každém řádku lze použít maximálně osm velkých písmen (včetně čtyřpísmenných akronymů, čtyřpísmenných názvů firem, velkých písmem na začátku věty a vlastních jmen).
Ceny, slevy, akce
- Veškeré zmínky v textu inzerátu o cenách, cenových garancích, slevách, akcích, případně že je něco zdarma, musí být pravdivé, uvedené přímo na cílové stránce a nepodmíněné.
- Obecné zmínky nesmí mít více než jeden přívlastek jako například - "skvělé nízké ceny".
Interpunkce a speciální znaky
- Omezený počet znaků musí být dodržen bez vypouštění mezer, čárek nebo jiných znaků.
- V titulku se nesmí vyskytovat vykřičník, v popisku je možné použit pouze jeden vykřičník.
- Řádek nesmí začínat pomlčkou, interpunkčními znaménky nebo netypickými znaky.
- Za tečkou, dvojtečkou, čárkou, otazníkem, středníkem a vykřičníkem je nutné psát mezeru. U pomlčky se dělá mezera po obou stranách, u závorek pouze na vnější straně.
- Není povoleno prokládání znaků, nadměrná interpunkce a užití emotikonů či nestandardních znaků jako například →, ♣, ¦, ♠ a podobně.
- Znak ® (registrovaná obchodní značka) můžete u názvu vaší společnosti uvést, pokud je obchodní značka takto zapsána v rejstříku ochranných známek vedeným Úřadem průmyslového vlastnictví.
- Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) můžete u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na cílové stránce.
Zkratky
-
Zkrácené slovo musí být v daném kontextu jednoznačně srozumitelné. Při psaní inzerátů povolujeme využití:
- ustálených zkratek (atd., str., Ing., ...)
- iniciálových zkratek (OSN, MMF, FÚ, ...)
- zkratková slova (karma, umprum, Čedok, ...)
- akronymy (IKEA, ČEZ, NATO, ...)
Viditelná URL
- Viditelná URL se zadává bez diakritiky. Musí obsahovat doménu prvního (cz, eu, com) a druhého řádu (seznam, sklik, novinky).
- Doména viditelné URL adresy musí korespondovat s doménou cílové stránky.
- Viditelná URL adresa může obsahovat název podstránky, podsložky nebo slova úzce související s obsahem cílové stránky.
- Ve viditelné URL adrese lze použít velká písmena pouze na začátku jednotlivých slov (akronymy, názvy firem a vlastní jména).
Cílová stránka
- Obsah cílové stránky nesmí být v rozporu s dobrými mravy nebo jiným způsobem podvodný a nemorální.
- Cílová URL musí být funkční a v souladu s českými zákony a ústavou ČR. Reklamní kampaň může zakládat pouze provozovatel stránky, na kterou inzerát cílí, nebo jím pověřená osoba.
- Uživatel musí mít možnost vrátit se zpět kliknutím na tlačítko Zpět.
- Nesmí být vytvořena pouze za účelem nalákání uživatele na placenou reklamu.
- Zobrazení obsahu cílové stránky na sociální síti Facebook, musí být veřejně dostupné a nesmí být podmíněno registrací nebo přihlášením.
- Nesmí obsahovat dialery, pop-up, pop-under okna, prvky překrývající obsah stránky nebo automaticky spouštět stahování souboru (.pdf, .doc, .avi, .exe, .csv, .xls a jiné) či instalaci software.