Automatická pravidla

• Vytvoření pravidla
• Spuštění pravidla

Máte-li ve svém účtu mnoho sestav a klíčových slov, pak zřejmě nejste schopni denně detailně vyhodnocovat každé jednotlivě. Často tato situace vede k tomu, že pozornost je věnována zejména výkonu celých kampaní nebo sestav, které ale mohou táhnout jen některá klíčová slova, ale jiná je naopak mohou táhnout ke dnu. Hledání efektivních i neefektivních částí kampaní je úkol pro Automatická pravidla.

Nastavením různých pravidel můžete snadno snižovat nabídku u sestav nebo klíčových slov, která jsou na nízkých pozicích, nic neprodávají, nebo mají nízké PNO či CPA a naopak zvyšovat nabídku u těch ostatních, která skutečně fungují a prodávají.

Vytvoření pravidla

Všechny možnosti lze nejlépe demonstrovat ve formuláři pro vytvoření nového pravidla:

1. Pravidlo

V první sekci formuláře slouží jen k pojmenování Pravidla, volbě typu, který je zatím jen jeden, a nastavení, zda chcete posílat výsledek běhu pravidla na e-mail/y. Zasílání informačních e-mailů doporučujeme.

2. Nastavení pravidla

Zde musíte nastavit několik nezbytných požadavků:

• Na co chcete pravidlo použít – na sestavy nebo klíčová slova. Pamatujte, že pravidla se aplikují na všechny sestavy nebo klíčová slova ve zvolených kampaních (viz dále).
• Má pravidlo snižovat nebo zvyšovat nabídku?
• Na základě jakých Požadavků se chcete rozhodovat?
  • Průměrná hodnota konverze – nastavuje se částka v měně účtu. Abyste mohli použít toto kritérium, musíte mít aktivní měření konverzí v Skliku.
  • Průměrná pozice – pozice, na které se reklama průměrně zobrazuje (např. 1.5 pro reklamy, který se občas zobrazí na první a občas na druhé pozici).
  • PNO v procentech – podíl nákladů na obratu. Pro využití je opět třeba mít aktivní měření konverzí v Skliku.
  • Hodnota CPA – cena za získání jedné konverze. Pro využití je opět třeba mít aktivní měření konverzí v Skliku.
  • Počet prokliků – absolutní číslo udávající, kolikrát se za vybrané období na reklamu kliklo.
  • Počet konverzí – absolutní číslo udávající, kolik konverzí bylo za dané období provedeno přes danou reklamu. Pro využití je opět třeba mít aktivní měření konverzí v Skliku.
  • Požadavky lze libovolně kombinovat.
• Jak často chcete pravidlo spouštět? Jednou týdně, ve který den a jakou hodinu?
• Na jaké období statistik chcete aplikovat zvolené Požadavky? Za minulý týden nebo 30 dní?

Pravidla doporučujeme nastavovat dle statisticky významného množství dat. Pokud budete například upravovat cenové nabídky, není vhodné vycházet z nízkých jednotek konverzí. Frekvence by tedy neměla být nižší než je zvolené časové období.

3. Výběr kampaní

Posledním krokem je výběr kampaní, na které bude toto pravidlo aplikováno. Lze vybrat:

• Všechny aktivní kampaně
• Kampaně, u kterých název: obsahuje; neobsahuje, začíná na; končí na. Zde platí, že uvedená slova mezi sebou funguji jako AND, tj. musí být vždy obsažena všechna uvedená slova v názvu kampaně
• Pouze vybrané: konkrétní kampaně

Spuštění pravidla

Pravidlo se automaticky vykoná podle nastavení, které jste zadali ve Frekvenci. O provedení pravidla vám může přijít e-mail, viz výše, který obsahuje seznam ovlivněných sestav a klíčových slov s uvedením původní i nové ceny, kterou pravidlo nastavilo.