Sklik check list

Zjistěte, zda je vaše kampaň nastavena správně a přináší maximální výsledky. Check list vás provede správným postupem a kroky k co nejlépe nastavené kampani. Pro začátek vyberte, v jaké fázi nastavení máte kampaně a zaškrtněte doporučení, které jste splnili. Na konci check listu si můžete report vygenerovat do PDF.

V jaké fázi máte kampaně Skliku?

Před spuštěním kampaní Do 7 dnů od spuštění Do 14 dnů od spuštění Do 30 dnů a dále

Před spuštěním kampaní

Zaškrtněte pole, která jste již splnili. Na konci check listu si můžete report stáhnout.

0 /19 Nastavení kampaní a účtu

  • Sjednocení výsledků pro každou síť, snazší vyhodnocení

  • Rozšíření reklam ve vyhledávání až o 6 odkazů, zkrácení cesty na web

  • Rozšíření reklam ve vyhledávání až o 4 popisky

  • Zvětšení reklamního prostoru a zvýšení CTR

  • CPA/PNO pokud se měří konverze a hodnota konverzí, CTR pokud se neměří

  • Pro lokální prodejce nebo služby

  • Maximální zásah kampaní Více

  • Vyhledávací síť 100:1, obsahová 20:1 CPT, 100:1 CPC (rozpočet : CPC/CPT)

  • Přesnější vyhodnocení a optimalizace kampaní Více

  • Měření dle PNO, přesnější interpretace dat

  • Postupný sběr publik pro cílení skrz retargeting

  • Měření efektivity kampaní, snadnější vyhodnocení výkonu

  • Přehlednost, relevance, nižší CPC a vyšší CTR Více

  • Detailnější cílení na produktové skupiny Více

  • Zobrazí tlačítko „volat" u inzerátů na mobilních zařízeních

  • Časový rámec kampaní - vhodný pro akce, výprodeje a časově omezené nabídky

  • Přehledy o výkonu kampaní, sestav, reklam, KW, zařízení atp. Více

  • Nutné pro výdej DRTG a DB

  • Na profilu Firmy.cz musí být logo pro DRTG/DB
0/19 Splněno
0 /6 Klíčová slova

  • Rychlá změna sdělení uživatelům, nízké náklady

  • Pokrytí nejhledanějších slov

  • Aktuálně vyhledávané dotazy

  • Přesné cílení a širší zásah pro získání nových uživatelů

  • Kontrola nad reklamou, neduplikování výsledků

  • Úspora nákladů, přesnější cílení a vyšší relevance
0/6 Splněno
0 /11 Inzeráty a kreativy

  • 2–4

  • Pokrytí KW v reklamách – vyšší relevance a CTR

  • Zvýšení relevance a CTR

  • Zvýšení relevance a CTR

  • Vyšší CTR, upoutání pozornosti

  • Odlišení se od konkurence, výhody pro uživatele

  • Úspora nákladů

  • Zkrácení konverzní cesty uživatele, delší doba strávená na stránce

  • Zvýšení povědomí o značce, rozšíření zásahu kampaně

  • 300×250, 300×300, 480×300, 300×600, 480×480 a 970×310

  • Zapadá do obsahu webů, oslovuje nové zákazníky, vhodná pro obsahový marketing Více
0/11 Splněno
0 /8 Cílení

  • Cílení na konkrétní URL, např. URL článku – maximalizace relevance

  • 4-7 jednoslovných výrazů na sestavu, KW se vztahují na KW v článcích

  • Oslovení cílové skupiny čtenářů daných témat

  • Cílení na uživatele s konkrétními zájmy - dlouhodobý zájem

  • Cílení na uživatele v poslední fázi nákupního procesu

  • Zapnuté cílení na všechna zařízení

  • Přesnější cílení reklamy s užším zásahem Více

  • Zvýšení zásahu stávajících kampaní o anonymní prostor. Více
0/8 Splněno
0 /13 Pokročilé

  • Dotažení konverze, vyšší konverzní poměr

  • Zvýšení zásahu např. na zákazníky opakující nákupy nebo podle vlastních scénářů z CRM Více

  • Uživatelé v kratším časové období mají vyšší tendenci konvertovat

  • Automatická tvorba kreativ, vysoký konverzní poměr, snadné nastavení Více

  • Úprava RTG kódu pro možnost cílení pomocí DRTG na kategorie webu Více

  • Automatické vytváření kreativ, vhodný pro akvizice

  • U retargetingu 8–15, u akvizic a formátů jako video či branding 3–7 Více

  • Nastavení více variant pro snadnější vyhodnocení

  • Menší zásah, ale vyšší konverzní poměr, přizpůsobit kreativy na opuštění košík,

  • Automatizace tvorby kampaní, sestav a reklam na základě feedu s nástroji 3. stran

  • Musí obsahovat specifikace pro Zboží.cz Více

  • Komplexní strategie zaměřená na první až poslední krok nákupního procesu uživatele Více

  • 1st party data, stabilní cílení i po konci cookies 3. stran a rozšíření zásahu kampaní. Více
0/13 Splněno

Do 7 dnů od spuštění

Zaškrtněte pole, která jste již splnili. Na konci check listu si můžete report stáhnout.

0 /1 Nastavení kampaní a účtu

  • Kontrola, zda systém nehlásí omezené rozpočty
0/1 Splněno
0 /4 Klíčová slova

  • Kontrola KW, na která se vydává reklama

  • Přidání nových klíčových slov, přidání vylučujících slov

  • Podle objemu dat mírně upravovat CPC

  • Největší objem prokliků dosahují pozice 1–3
0/4 Splněno
0 /3 Inzeráty a kreativy

  • U vyhledávací sítě kontrolovat metriku Kvalita Více

  • U podprůměrných reklam změna textace – zvýšení relevance

  • Kontrola zamítnutých reklam
0/3 Splněno
0 /8 Cílení

  • Úprava CPC, případné pozastavení vybraných umístění

  • Nejvýkonnější umístění do nových sestav, vyšší výkon a možnost úpravy CPC

  • Úprava CPC/CPT dle výkonu, rozšíření cílení, vyloučení URL

  • Úprava CPC/CPT dle výkonu, rozšíření cílení, vyloučení URL

  • Úprava CPC/CPT dle výkonu, rozšíření cílení, vyloučení URL

  • Úprava CPC/CPT dle výkonu, rozšíření cílení, vyloučení URL

  • Úprava CPC/CPT dle výkonu

  • Úprava nabídek dle výkonu
0/8 Splněno
0 /5 Pokročilé

  • Oslovení nových uživatelů, budování značky skrz video, branding, bannery a KR Více

  • Kontrola počtu uživatelů v seznamech, úprava frekvence

  • Rozšíření o nová cílení, vyloučení cílení

  • Nastavení střídání kreativ CPA/PNO/CTR

  • CPC/CPT může být nedostatečné pro výdej např. brandingu a videa
0/5 Splněno

Do 14 dnů od spuštění

Zaškrtněte pole, která jste již splnili. Na konci check listu si můžete report stáhnout.

0 /1 Nastavení kampaní a účtu

  • Proč reklama stojí (vylučující KW, sestavy bez reklam atp.) na úrovni kampaní/sestav
0/1 Splněno
0 /7 Klíčová slova

  • Zvýšení objemu konverzí z TOP klíčových slov, zlepšení pozic, zvýšení CTR

  • Komplexní přehled slov, na která se reklama zobrazila Více

  • Na základě reportu vyhledávacích dotazů

  • Na úrovni sestav nebo KW podle výkonu

  • Přehled výkonných KW např. na špatných pozicích - úprava CPC

  • Úprava CPC, zvýšení relevance, kontrola znění reklam, přidání vylučujících KW

  • Na základě reportu vyhledávacích dotazů - úspora nákladů
0/7 Splněno
0 /3 Inzeráty a kreativy

  • Jiný text, barva či CTA tlačítko může zvýšit CTR

  • Přehled podprůměrných reklam, které si zaslouží pozornost

  • Branding a video (in stream & out stream) pro vyšší zásah
0/3 Splněno
0 /3 Cílení

  • Maximální výtěžnost kampaní, zvyšování win-rate (u OS)

  • Cílení na relevantní publikum/umístění

  • Kontrola umístění, kde se reklama vydává, snížení nákladů
0/3 Splněno
0 /4 Pokročilé

  • Usnadnění denní rutiny, automatizace CPC na úrovni sestavy/kampaně Více

  • Zvýšení podílu vyhraných aukcí u nejdůležitějších kampaní

  • Přehled zasažených uživatelů např. u akviziční kampaně, úprava strategie

  • Zvýšení zásahu, budování důvěryhodnosti a zvyšování povědomí značky
0/4 Splněno

Do 30 dnů a dále

Zaškrtněte pole, která jste již splnili. Na konci check listu si můžete report stáhnout.

0 /4 Klíčová slova

  • Komplexní přehled slov, na která se reklama zobrazila

  • Na základě reportu vyhledávacích dotazů – rozšíření zásahu

  • Na základě reportu vyhledávacích dotazů – úspora nákladů

  • Na úrovni sestav nebo KW podle výkonu
0/4 Splněno
0 /2 Inzeráty a kreativy

  • Aktuální informace o doručení, slevách, cen od–do, black friday atp.

  • Zvýšení CTR úpravou znění reklam, zpřesnění cílení, úprava frekvence
0/2 Splněno
0 /2 Cílení

  • Maximální vytěžení kampaní

  • Cílení na relevantní publikum/umístění
0/2 Splněno
0 /5 Pokročilé

  • 404, přesměrování (ovlivňuje výdej DRTG, relevantní cílová URL)

  • Úprava frekvence zobrazení na základě dat, zvýšení CTR a zásahu

  • Přehled o výkonu zařízení, kreativ, klíčových slov a vyhledávacích dotazů

  • Zvýšení objemu konverzí např. příslušenství k nabízeným produktům

  • Přesnější cílení na konvertující uživatele. V CRM si udělejte kombinaci produktu a emailové adresy zákazníka a nabídnete mu produkty na míru.
0/5 Splněno

Veškeré změny jsou orientační a záleží na objemu dat, která máte k dispozici. Nehodí se měnit reklamy pro několika málo desítkách impresí, nebo pozastavovat klíčová slova, pokud vám během několika prvních dnů nepřinesla vysoký objem konverzí. Sledujte tak vývoj jednotlivých metrik a podle dat přizpůsobujte své kampaně. Stejně tak, pokud máte po 7 dnech velké množství impresí např. u kombinované reklamy, můžte změnit frekvenci, obrázek nebo text reklamy pro dosažení lepších výsledků.

Reklamy mohou mít tendenci v průběhu času ztrácet CTR. Je to z důvodu možné reklamní slepoty uživatele, opakující se kreativy, proběhlé návštěvy webu inzerenta či nerelevantně zacílená reklama. Kontrolujte tedy správně zvolená cílení, aktuální znění reklam a průběžně kreativy obměňujte barvami, jiným CTA tlačítkem či textací.