Cílení pomocí klíčových slov v obsahové síti Vyhledávání

Cílení pomocí klíčových slov v obsahové síti

Obecné doporučené postupy pro výrobu obsahově zaměřených kampaní:

  • Sestavy obsahují 5 až 10 slov, nikdy více než 20
  • Slova pouze ve volné shodě
  • Používáme slova bez překlepů (v článcích nejsou)
  • Nepoužíváme slova bez diakritiky
  • Spíše jednoslovné, maximálně dvouslovné výrazy
  • Žádný longtail a v článcích se nevyskytující spojení z vyhledávání typu investice výhodně
  • Systém na základě klíčových slov umí sám přiřadit vhodné téma, vylučující slova zde tedy nefungují, není třeba se jimi zabývat
  • Nepoužívat dynamickou značku {Keyword: } – v obsahu se navíc automaticky zobrazuje alternativní slovo
  • Slova, která se nacházejí na stránce, kde se o produktu (službě) píše
    • tzn. pokud nabízíte v sestavě wellness pobyty, nemusíte vytvářet desítky variací ve spojení s tímto slovem, protože se nejspíš spojení kam na wellness, nejlepší wellness, nejlevnější wellness, wellness Praha a další podobné, na jedné stránce v této podobě zároveň nenacházejí
    • zvolte slova jako: wellness, odpočinek, relaxace, energie, masáže atd.
  • Samotné inzeráty by se měly především snažit upoutat pozornost potenciálního zákazníka
    • texty tedy mohou být kreativnější s důrazem na přesvědčení o vhodnosti nabízeného zboží či služby, nikoliv jen o výběru daného prodejce
    • možní zákazníci jsou v jiné fázi nákupního procesu než při vyhledávání

Příklad vhodné obsahové kampaně
Prodej Spodního prádla

Prodejce spodního prádla může zvolit sestavy s přímou relevancí.
Cíli tedy na klíčová slova týkající se produktu – spodní prádlo.

Sestavy s přímou relevancí pak mohou vypadat například takto:

  • podprsenky – použije slova jako např.: dámská podprsenka, podprsenka, push-up, prsa, ramínka atd.
  • kalhotky – použije slova jako např.: kalhotky, bavlněné kalhotky, prádlo, tanga, spodní prádlo atd.

Vhodné je do kampaně zapojit i sestavy se související relevancí, v tomto případě například:

  • móda, oblečení, kosmetika, atd. – cílíme na ženy

Sestavy s nepřímou relevancí pak mohou vypadat například takto:

  • Kosmetika – použije slova jako např. kosmetika, líčení, make-up, oči, pleť, rty, styl, trend, tvář atd.
  • Bulvár – použije slova jako např.: milenec, milenka, miss, modelka, rozchod, vztah atd.

Příklad vhodné obsahové kampaně
Prodej pneumatik

Prodejce pneumatik může zvolit sestavy s přímou relevancí.
Cíli tedy na klíčová slova týkající se produktu – pneumatiky.

Sestava s přímou relevancí pak mohou vypadat například takto:

  • Zimní pneumatiky – použije slova jako např.: pneumatiky, zimní pneumatiky, pneu, zimní pneu, přezutí atd.
  • Letní pneumatiky – pneumatiky, letní pneumatiky, pneu, testy, autoklub, dezén atd.

Vhodné je do kampaně zapojit i sestavy se související relevancí, v tomto případě například:

  • počasí, stav silnic atd. – cílíme na motoristy

Sestavy s nepřímou relevancí pak mohou vypadat například takto:

  • Kalamita – použije slova jako např.: doprava, kalamita, namrzlé, náledí, sníh, zima, závěje atd.
  • Podzim– použije slova jako např.: déšť, listopad, ochlazení, podzim, přeháňka, sněhový, srážka, teplota atd.

Příklad vhodné obsahové kampaně
Srovnávač cen energií

Srovnávač cen energií může zvolit sestavy s přímou relevancí.
Cíli tedy na klíčová slova týkající se energií.

Sestavy s přímou relevancí pak mohou vypadat například takto:

  • Energie – použije slova jako např.: cena elektřiny, cena plynu, dodavatel, dodavatel plyn, elektřina atd.
  • Plyn – použije slova jako např.: cena plynu, dodavatel, plyn, plynu, podraží, zdražení atd.

Sestavy s nepřímou relevancí pak mohou vypadat například takto:

  • Bydlení – použije slova jako např.: byt, dům, jádro, koupelna, kuchyň, rekonstrukce atd.
  • DPH – růst, dph, eurozóna, krize, sazba, sazby, zvýšení, vláda, ministerstvo atd.