Produktové inzeráty

• Propojení se Zboží.cz
• Jak by měl vypadat produktový feed
• Produktová kampaň
• Produktové skupiny
• Způsob řazení reklam a Cena prokliku
• Vyhledávací dotazy
• Nejčastější chyby
• Pravidla pro Produktové inzeráty

Produktové inzeráty využívají stávající nabídkový feed pro Zboží.cz a nastavení Skliku je tedy přesné i snadné.

Vydávají se ve Vyhledávací síti.

Cílem produktových inzerátů je zkrátit cestu našich uživatelů k hledanému a usnadnit jim tak pohyb po internetu. 

Nabídky jsou umístěny vpravo nebo nahoře nad top pozicemi Skliku. Můžete se setkat s variantou až 6 nabídek na jedné stránce. Na mobilních telefonech se prozatím nabídky zobrazují pod přirozenými výsledky vyhledávání.

Propojení se Zboží.cz

Pro toto propojení je v Skliku vytvořená funkce Propojení se Zboží.cz v záložce Nástroje.

V záložce Nástroje, klikněte na Propojení se Zboží.cz. Pokud využíváte Dynamický retargeting, toto propojení dělat nemusíte, je již aktivní.

„Propojit s jiným účtem“ otevře se okno s loginem, následně se uživatel přihlásí pod účtem, který používá na Zboží.cz.

„Propojit“ účty se rovnou propojí (protože je klient k tomuto účtu právě přihlášen).

Co s více účty na Zboží.cz

Pokud máte pro jeden podnikatelský subjekt více účtů na Zboží.cz a chcete pro inzerci využívat jeden účet Skliku, požádejte technickou podporu Zboží.cz o propojení všech zvolených provozoven s Vaším Sklik účtem.

Jak zrušit propojení Skliku a Zboží.cz

Pokud chcete zrušit propojení Skliku a Zboží.cz využijte vytvořenou funkci Propojení se Zboží.czv záložce Nástroje. Bez vytvořených kampaní dojde ihned k odpojení. Máte-li již produktové kampaně nastavené, musíte v nastavení kampaně odpojit provozovnu, až teprve po odpojení provozovny bude možné Sklik odpojit od Zboží.cz

Jak by měl vypadat produktový feed

Pamatujte, že ne každý feed fungující na Zboží.cz bude fungovat pro Produktové inzeráty. Váš komfort v nastavování produktových kampaní závisí na tom, jak kvalitní data ve feedu máte. Podle toho pak budete moci upravovat své cenové nabídky.

Abyste mohli začít s inzercí PI v Skliku, je potřeba, aby váš feed odpovídal specifikaci feedu pro Zboží.cz
Pro správně fungující PI kampaň doporučujeme zkontrolovat, že váš feed obsahuje minimálně tyto tagy:

• Název nabídky <PRODUCTNAME> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• Popis nabídky <DESCRIPTION> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• Cena <PRICE_VAT> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• URL <URL> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• Dostupnost <DELIVERY_DATE> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• URL obrázku <IMGURL> (povinný parametr pro PI)
• Kategorie <CATEGORYTEXT> (doporučujeme)

Pokud si chcete prověřit váš feed, nahrajete jej do našeho validátoru, kde zjistíte doporučení pro úpravu.

V produktové kampani následně zadáváte filtr nad feedem, podle kterého se bude inzerce vašich produktů vydávat. A to v podobě parametrů (atributů) feedu:

• Výrobce <MANUFACTURER>
• Kategorie <CATEGORYTEXT>
• Brand <BRAND>
• Dostupnost <DELIVERY_DATE>
• Cena <PRICE_VAT>

Mezi stávající atributy si pak můžete přidat další 3:

• Štítek 1 <CUSTOM_LABEL_0>
• Štítek 2 <CUSTOM_LABEL_1>

Pokud využíváte ve feedu i Štítek 4 <CUSTOM_LABEL_3> ten neslouží pro filtraci nabídek u Produktových inzerátů. Slouží jako popisek nabídky u Dynamického banneru.

Obsah těchto atributů je volitelný a můžete jej využít pro libovolné hodnoty, např. maržovou skupinu.

Produktová kampaň

Pokud jste propojili váš účet v Skliku s účtem na Zboží.cz, můžete vytvořit v rozhraní produktovou kampaň a zvolit Produktové inzeráty.

Produktové skupiny

V této kampani budete moci tvořit v sestavách jednu nebo více Produktových skupin, které budou filtrem nad zbožovým feedem. Budete tedy moci ovlivnit, které produkty mají být pomocí produktových inzerátů zobrazované. Můžete např. inzerovat jen vybrané kategorie a zároveň jen ty produkty, které jsou aktuálně na skladě.

Při vytváření produktové skupiny je nutné správně vybrat Provozovnu vašeho e-shopu.

Produkty, které po aktualizaci feedu přestanou splňovat vybrané parametry, přestanou být inzerované a naopak automaticky začnou být inzerované produkty nové splňující tyto parametry. Samozřejmostí je kontrola pomocí nastavené maximální ceny za proklik i denního rozpočtu.

Způsob řazení reklam a Cena prokliku

Řazení inzerátů se stejně jako ve vyhledávací kampani odvíjí od nastavené maximální ceny za proklik a kvality inzerce. Do aukce vstupuje i kvalita a nastavené maximální CPC okolní inzerce Skliku.

Kvalitu PI inzerce určuje:

• Do jaké míry se vyhledávací dotaz uživatele shoduje s tím, co je uvedeno v parametrech <PRODUCTNAME> a <CATEGORYTEXT>.
• Jak na váš inzerát uživatelé reagují a zda je pro ně relevantní – tedy hodnota míry prokliku (CTR).

Platí stávající pravidla Skliku o tom, že reálná cena za proklik nikdy nepřekročí vámi nastavenou maximální cenu za proklik.

Vyhledávací dotazy v PI kampani

Stejně jako u vyhledávacích kampaní, i v PI kampaních si můžete zobrazit vyhledávací dotazy, na které se vaše reklama zobrazila.
Vyhledávací dotazy a jejich statistiky se vám zobrazí po prokliku do Produktové skupiny.

Vylučující klíčová slova

Vylučující klíčová slova slouží k zamezení zobrazování inzerátu na nežádoucí vyhledávací dotazy.
Po spuštění kampaní hlídejte vyhledávací dotazy a na jejich základě nová vylučující klíčová slova přidávejte.

PI kampaň se nezobrazuje – nejčastější chyby

Inzerce se vůbec nezačala vydávat?

PI kampaň jste nastavili podle námi uvedeného postupu a inzerce se přesto nevydává?
Zkontrolujte si nejčastější chyby, které mohou být příčinou:

• Inzerce vašich produktů není povolená

Nastudujte si, které produkty není možné v PI kampaních inzerovat

• Je váš Sklik účet propojený se správnou Provozovnou na Zboží.cz?

Možná máte více Provozoven a nezadali jste tu správnou.

• Je vámi zadaná Provozovna skutečně internetový obchod?

Produktové inzeráty mohou využívat pouze internetové obchody.

• Je váš feed pro Zboží.cz funkční?

Má váš feed na Zboží.cz všechny požadované náležitosti?
Feed Zboží.cz si můžete zkontrolovat v našem validátoru.

Produktová kampaň nebo vybrané reklamní sestavy/produktové skupiny se přestaly vydávat

Nezobrazování sestav u produktových inzerátů je často způsobeno změnami v názvech parametrů feedu (zadané Kategorie/Výrobci/Štítky a podobně již neexistují).
Sami je odhalíte tak, že se prokliknete do produktové skupiny příslušné sestavy, která se nezobrazuje a objevíte zde červeně zvýrazněné položky jako na obrázku níže: