Produktové inzeráty

• Propojení se Zboží.cz
• Jak by měl vypadat produktový feed
• Produktová kampaň
• Produktové skupiny
• Způsob řazení reklam a Cena prokliku
• Vyhledávací dotazy
• Nejčastější chyby
• Pravidla pro Produktové inzeráty

Produktové inzeráty využívají stávající nabídkový feed pro Zboží.cz a nastavení Skliku je tedy přesné i snadné.

Vydávají se ve Vyhledávací síti.

Cílem produktových inzerátů je zkrátit cestu našich uživatelů k hledanému a usnadnit jim tak pohyb po internetu. 

Nabídky jsou umístěny nahoře nad top pozicemi ETA reklam Skliku. Produktové inzeráty zobrazujeme i ve formě tzv. karuselu. Na mobilních telefonech se prozatím nabídky zobrazují pod přirozenými výsledky vyhledávání.

Počet zobrazených nabídek se v případě rozkliknutí karuselu zvýší z 5 až na 24.

Propojení se Zboží.cz

Pro toto propojení je v Skliku vytvořená funkce Propojení se Zboží.cz v záložce Nástroje.

V záložce Nástroje, klikněte na Propojení se Zboží.cz. Pokud využíváte Dynamický retargeting, toto propojení dělat nemusíte, je již aktivní.

„Propojit s jiným účtem“ otevře se okno s loginem, následně se uživatel přihlásí pod účtem, který používá na Zboží.cz.

„Propojit“ účty se rovnou propojí (protože je klient k tomuto účtu právě přihlášen).

Co s více účty na Zboží.cz

Pokud máte pro jeden podnikatelský subjekt více účtů na Zboží.cz a chcete pro inzerci využívat jeden účet Skliku, požádejte technickou podporu Zboží.cz o propojení všech zvolených provozoven s Vaším Sklik účtem.

Jak zrušit propojení Skliku a Zboží.cz

Pokud chcete zrušit propojení Skliku a Zboží.cz, využijte vytvořenou funkci Propojení se Zboží.cz v záložce Nástroje.

Jak by měl vypadat produktový feed

Pamatujte, že ne každý feed fungující na Zboží.cz bude fungovat pro Produktové inzeráty. Váš komfort v nastavování produktových kampaní závisí na tom, jak kvalitní data ve feedu máte. Podle toho pak budete moci upravovat své cenové nabídky.

Abyste mohli začít s inzercí PI v Skliku, je potřeba, aby váš feed odpovídal specifikaci feedu pro Zboží.cz
Pro správně fungující PI kampaň doporučujeme zkontrolovat, že váš feed obsahuje minimálně tyto tagy:

• Název nabídky <PRODUCTNAME> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• Popis nabídky <DESCRIPTION> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• Cena <PRICE_VAT> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• URL <URL> (povinný parametr pro Zboží.cz)
• Dostupnost <DELIVERY_DATE> (povinný parametr pro Zboží.cz) U nabídek zobrazujeme informaci, že je daná nabídka skladem, pokud je hodnota delivery date 0 (skladem).
• URL obrázku <IMGURL> (povinný parametr pro PI)
• Kategorie <CATEGORYTEXT> (doporučujeme)
• Akce <EXTRA_MESSAGE> (doporučujeme) u nabídek zobrazujeme extra message, pokud je u nabídky ve feedu obsažena.

Pokud si chcete prověřit váš feed, nahrajete jej do našeho validátoru, kde zjistíte doporučení pro úpravu.

V produktové kampani následně zadáváte filtr nad feedem, podle kterého se bude inzerce vašich produktů vydávat.

Možnosti filtru parametrů (atributů) feedu (pokud je feed obsahuje):

• Výrobce <MANUFACTURER>
• Kategorie <CATEGORYTEXT>
• Brand <BRAND>
• Dostupnost <DELIVERY_DATE>
• Cena <PRICE_VAT>

Mezi stávající atributy si pak můžete přidat další 2:

• Štítek 1 <CUSTOM_LABEL_0>
• Štítek 2 <CUSTOM_LABEL_1>

Obsah těchto atributů je volitelný a můžete jej využít pro libovolné hodnoty, např. maržovou skupinu.

Produktová kampaň

Pokud jste propojili váš účet v Skliku s účtem na Zboží.cz, můžete vytvořit v rozhraní produktovou kampaň a zvolit Produktové inzeráty.

Produktové skupiny

Pod kampaní budete moci tvořit v sestavách jednu nebo více Produktových skupin, které budou filtrem nad zbožovým feedem. Budete tedy moci ovlivnit, které produkty mají být pomocí produktových inzerátů zobrazované. Můžete např. inzerovat jen vybrané kategorie a zároveň jen ty produkty, které jsou aktuálně na skladě.

Při vytváření produktové skupiny je nutné správně vybrat Provozovnu vašeho e-shopu.

V produktové skupině můžete vybrat kategorie s * (hvězdičkou), které zahrnují i všechny podkategorie obsažené ve Vašem XML Feedu. Symbol * je zástupným znakem dalších podkategorií.

Produkty, které po aktualizaci feedu přestanou splňovat vybrané parametry, přestanou být inzerované a naopak automaticky začnou být inzerované produkty nové splňující tyto parametry. Samozřejmostí je kontrola pomocí nastavené maximální ceny za proklik i denního rozpočtu.

Způsob řazení reklam a Cena prokliku

Řazení inzerátů se stejně jako ve vyhledávací kampani odvíjí od nastavené maximální ceny za proklik a kvality inzerce. Do aukce vstupuje i kvalita a nastavené maximální CPC okolní inzerce Skliku.

Kvalitu PI inzerce určuje:

• Do jaké míry se vyhledávací dotaz uživatele shoduje s tím, co je uvedeno v parametrech <PRODUCTNAME> a <CATEGORYTEXT>.
• Jak na váš inzerát uživatelé reagují a zda je pro ně relevantní – tedy hodnota míry prokliku (CTR).

Platí stávající pravidla Skliku o tom, že reálná cena za proklik nikdy nepřekročí vámi nastavenou maximální cenu za proklik.

Vyhledávací dotazy v PI kampani

Stejně jako u vyhledávacích kampaní, i v PI kampaních si můžete zobrazit vyhledávací dotazy, na které se vaše reklama zobrazila.
Vyhledávací dotazy a jejich statistiky se vám zobrazí po prokliku do Produktové skupiny.

Vylučující klíčová slova

Vylučující klíčová slova slouží k zamezení zobrazování inzerátu na nežádoucí vyhledávací dotazy.

PI kampaň se nezobrazuje – nejčastější chyby

Inzerce se vůbec nezačala vydávat?

PI kampaň jste nastavili podle námi uvedeného postupu a inzerce se přesto nevydává?
Zkontrolujte si nejčastější chyby, které mohou být příčinou:

• Inzerce vašich produktů není povolená

Nastudujte si, které produkty není možné v PI kampaních inzerovat

• Je váš Sklik účet propojený se správnou Provozovnou na Zboží.cz?

Možná máte více Provozoven a nezadali jste tu správnou.

• Je vámi zadaná Provozovna skutečně internetový obchod?

Produktové inzeráty mohou využívat pouze internetové obchody.

• Je váš feed pro Zboží.cz funkční?

Má váš feed na Zboží.cz všechny požadované náležitosti?
Feed Zboží.cz si můžete zkontrolovat v našem validátoru.

Produktová kampaň nebo vybrané reklamní sestavy/produktové skupiny se přestaly vydávat

Nezobrazování sestav u produktových inzerátů je často způsobeno změnami v názvech parametrů (atributů) feedu (zadané Kategorie/Výrobci/Štítky a podobně již neexistují).
Sami je odhalíte tak, že se prokliknete do produktové skupiny příslušné sestavy, která se nezobrazuje a objevíte zde červeně zvýrazněné položky jako na obrázku níže: