Maximální cena za proklik je nejvyšší možná částka, kterou jste ochotni zaplatit za jeden proklik. Skutečná cena za proklik může být nižší než cena, kterou si nastavíte jako maximální. Za proklik na inzerát se platí nejnižší možná částka, která inzerátu stačí k tomu, aby se udržel na své pozici. Maximální cenu prokliku si nastavujete sami. Celková cena za proklik pro obsahovou i vyhledávací síť je přednastavena na stejnou hodnotu. Lze ji však nastavit zvlášť jak pro vyhledávací síť tak pro síť kontextovou.
1. ve vyhledávání
V uživatelském rozhraní si můžete zvolit, kolik jste ochotni za každý proklik utratit. Nejnižší cena za jeden proklik je dvacet haléřů bez DPH. Cena za proklik se nastavuje v sestavě nebo u klíčového slova.
Pokud se vaše kampaň zastavuje předčasně z důvodu vyčerpání denního rozpočtu, můžete prodloužit její zobrazování nastavením nižší ceny za proklik. Tímto způsobem je možné získat více prokliků za nižší cenu. Zároveň věnujte pozornost zda nedošlo k velkému poklesu pozic inzerátu.
2. pro kontextové cílení
Pro inzerci v kontextovém cílení si můžete nastavit jinou maximální cenu za proklik než máte nastavenu pro vyhledávací síť. Nastavení jiné ceny pro kontextové cílení je dostupné v nastavení sestavy. Vložená cena platí pro celou sestavu. Pro kontextové cílení totiž není možné nastavit různou cenu za proklik k jednotlivým slovům. Všechna slova z jedné sestavy mají pro kontextové cílení nastavenu stejnou maximální cenu za proklik.